Kdy mohu použít redakční snímky a kdy si musím koupit bezplatnou licenci?

 Kdy mohu použít redakční snímky a kdy si musím koupit bezplatnou licenci?

Michael Schultz

Zdá se, že redakční licence pro skladové fotografie žije pod mrakem zmatku, ale je opravdu, opravdu snadné pochopit, kdy má smysl kupovat redakční snímky a kdy je třeba koupit bezplatnou, komerční licenci.

Stručně řečeno, redakční fotografie jsou určeny pouze pro informační a ilustrační účely a nelze je použít pro komerční účely. Na druhou stranu, fotografie bez poplatků za autorská práva lze použít pro komerční účely, jako je marketing a reklama, ale ne pro další prodej nebo maloobchodní prodej.

Nyní se podívejme trochu hlouběji.

Kde mohu koupit redakční fotografie?

Existuje mnoho fotografických agentur, které nabízejí redakční kolekce. Stejné stránky s fotografiemi, které prodávají snímky bez poplatků za autorská práva, mají obvykle sekci pro materiály určené pouze k redakčnímu použití, které je obvykle nutné zakoupit zvlášť, ale stále za velmi přijatelné ceny.

  • Shutterstock Editorial je velmi rozsáhlý katalog s miliony a miliony superrelevantních obrázků, aktuálních i z archivu.
  • Společnost iStock má na svých stránkách k dispozici také obrázky určené pouze pro redakční použití, které jsou velmi kvalitní. Na jejich stránkách máte možnost pokročilého filtrování, abyste viděli pouze redakční obrázky pro jakékoli klíčové slovo, které hledáte.
  • Segment Getty Images Editorial vyniká exkluzivním a velmi kvalitním redakčním obsahem, který vyžaduje pověření pouze pro tisk, které mnoho médií nezíská. Ceny jsou z tohoto důvodu výrazně vyšší, ale pokud chcete VIP snímky, může se vám to vyplatit.
  • Dreamstime je další stránka se stock fotografiemi, která obsahuje redakční kolekci, která aktualizuje relevantní snímky hodné pozornosti a snímky veřejného zájmu.
  • Agentura 123RF má ve svém rozsáhlém katalogu také snímky určené pouze pro redakční účely. Můžete je vyhledat pomocí vyhledávacího panelu a všechny redakční snímky jsou označeny ikonou "E" a podrobnostmi o licenci určené pouze pro redakční účely v podrobnostech snímku.

Podívejte se na tuto možnost licencování a zjistěte, zda by se vám fotografie, které pod ni spadají, mohly hodit pro váš redakční obsah.

Jak lze použít redakční snímky

Redakční licence jsou právě takové obrázky, které lze použít pouze pro redakční účely. Redakční účely se vztahují k informačním a/nebo ilustračním účelům. Obvykle se týkají publikací, kde se obrázek používá k ilustraci článku, komentáře nebo písemného popisu. Článek v časopise, příspěvek na blogu, zpravodajské video atd.

Obrázky s redakční licencí lze použít pro:

  • Online publikace: blogeři, digitální zpravodajské portály atd.
  • Tištěné publikace: noviny, časopisy, úvodníky, zpravodaje.
  • Nekomerční použití týkající se událostí, které jsou hodné zpravodajství nebo obecného zájmu (například v sociálních médiích).

Pokud jde o redakční snímky, je pochopení toho, jak je nepoužívat, stejně důležité, ne-li důležitější, než znalost povolených způsobů použití. Zneužití redakčních snímků totiž může přinést značné právní a finanční problémy.

Soubory určené pouze pro redakční použití nelze použít pro:

  • Jakékoli komerční použití
  • Jakékoli reklamní použití (rubriky nebo přílohy obsahující názvy značek nebo produktů nebo rubriky či přílohy, za které obdržíte honorář od poradce nebo sponzora třetí strany).

Kdy musím zakoupit stock fotografii s licencí Royalty Free?

Pokud budete obrázek používat ke komerčním účelům (ale ne k dalšímu prodeji), budete potřebovat bezúplatnou licenci.

Pokaždé, když se váš návrh týká propagace podniku nebo produktu nebo jakýmkoli způsobem generuje zisk, budete potřebovat licenční smlouvu o komerčním využití. V případě mikrostoru se obvykle jedná o bezúplatnou licenční smlouvu.

Možnosti využití royalty-free obrázků jsou dlouhé a zahrnují marketingové vizuály a kampaně, reklamy pro nejrůznější média, ale také motivy, šablony, obrázky na webové stránky, grafiku pro sociální média atd.

Pokud si nejste jisti, jakou licenci potřebujete, můžete se vydat dvěma možnými cestami: můžete se zeptat přímo fotografické agentury, nebo si pro jistotu zakoupit obrázek s licencí bez poplatků... což vám doporučí většina webů s fotografiemi, pokud nemáte jasno v parametrech zamýšleného použití.

Proč? Jednoduše proto, že obrázky bez licenčních poplatků se vztahují na komerční i nekomerční použití, zatímco redakční obrázky se vztahují pouze na redakční, nekomerční účely. Je rozumné získat co největší pokrytí, aby se předešlo jakémukoli zneužití a následným právním problémům.

Pozor! Shutterstock nyní nabízí službu Asset Assurance, v rámci které jeho redakční a právní týmy spolupracují se zákazníky na vyjasnění práv k použití redakčního obsahu v komerčně zaměřených projektech!

Proč se redakční licence liší?

Kromě toho, že jsou určeny pouze pro ilustrační účely, může být pro zvídavého kupce stock fotografií užitečné dozvědět se, z jakých důvodů jsou redakční fotografie takto označovány a jak se agentura pro stock fotografie rozhoduje, zda bude fotografie vydána pod redakční nebo bezplatnou licencí.

Pro komerční použití fotografie v rámci bezplatné licence je nutné, aby všechny viditelné osoby, identifikovatelné značky, loga a předměty chráněné ochrannou známkou, stejně jako místa a soukromý majetek, byly řádně autorizovány pro uvedené použití prostřednictvím právních dokumentů (model release, property release atd.).

Pokud snímky obsahují jeden nebo více výše uvedených předmětů bez zákonného souhlasu, lze je použít pouze pro redakční účely. Pokud například fotograf vyfotografuje obsazený stůl a náhodou je na něm láhev piva s etiketou značky, ale není přiložen souhlas majitele značky, pak je fotografie určena pouze pro redakční použití.

Mějte na paměti, že redakční licence mají různé smluvní modely. Redakční snímky se správou práv mají podmínky použití přizpůsobené požadovanému použití a odpovídající ceny. Většina stránek microstock má však redakční licence, které jsou podobné licencím bez autorských poplatků v tom smyslu, že obsahují obecný seznam přijatelných použití a jsou za přijatelný jednorázový poplatek (NEJSOU však vhodné prokomerční využití).

Příklad redakční fotografie z iStockphoto

Pokud by však fotograf pořídil stejnou fotografii piva na stole, ale láhev by nebyla označena značkou, jednalo by se o fotografii s licencí bez nároku na honorář.

Viz_také: 7 nejlepších aplikací pro zveřejňování modelů a nemovitostí

Jiný příklad: pokud fotograf vyfotí lidi hrající si na pláži a nedostane od nich podepsané prohlášení, bude tato fotografie určena pouze pro redakční použití. Pokud se fotografovi podaří získat prohlášení od modelů podepsané všemi zobrazenými osobami, může být tato fotografie licencována jako bezplatná.

Viz_také: Seznamte se s nástrojem Creative Cloud Express od společnosti Adobe, který nahrazuje Adobe Spark a je založen na šablonách

Ještě jedna: běžný člověk může vytáhnout svůj iPhone a zdokumentovat na fotografiích mimořádnou zpravodajskou událost, která se před ním odehrává. Místo toho, aby je sdílel se světem v rámci veřejného vlastnictví, může je dát k dispozici k licencování, aby je ostatní média mohla použít k ilustraci svého zpravodajství o zmíněné události. Protože by dotyčný neměl žádné podepsané prohlášení o ochraně osob nebo soukromého majetku.zobrazeny, ale obsah na snímcích by byl považován za zpravodajský, mohly by být snímky licencovány pouze za redakčních podmínek.

Chcete-li se o těchto licencích dozvědět více, přečtěte si tento příspěvek.

Obrázek v záhlaví: © shutterstock.com/editorial

Michael Schultz

Michael Schultz je renomovaný fotograf s více než desetiletými zkušenostmi v odvětví fotografie. Se smyslem pro detail a vášní pro zachycení podstaty každého záběru si získal reputaci jako odborník na stock fotografie, stock fotografie a snímky bez licenčních poplatků. Schultzova práce byla uvedena v různých publikacích a webových stránkách a spolupracoval s mnoha klienty po celém světě. Je známý svými vysoce kvalitními snímky, které zachycují jedinečnou krásu každého předmětu, od krajiny a městské krajiny až po lidi a zvířata. Jeho blog o stock photography je pokladnicí informací pro začínající i profesionální fotografy, kteří chtějí zlepšit svou hru a vytěžit maximum z odvětví fotografie.