Nejlepší barevné kombinace pro marketingové kampaně (Psychologie barev ve fotografii)

 Nejlepší barevné kombinace pro marketingové kampaně (Psychologie barev ve fotografii)

Michael Schultz

Grafický design je o kreativitě a uměleckém ztvárnění. Když se však chystáte navrhnout něco pro svou firmu nebo značku, musíte tak učinit strategicky. Koneckonců, tato grafika má cíl, který přesahuje sebevyjádření nebo pouhé vytvoření něčeho krásného.

Definovat způsob, jakým chcete, aby byla vaše značka nebo produkt vnímána, vytvořit skvělý a trvalý dojem, získat kupující, klienty nebo partnery, to jsou jen některé z mnoha cílů marketingu značky, kterých lze nejlépe dosáhnout pomocí stock fotografií.

Barva je stejně šikovný vizuální prvek jako fotografie, která má svůj vlastní způsob, jak usměrnit chování publika. Moudří marketéři a designéři používají barevné kombinace - dokonce i na používaných stock fotografiích - velmi promyšleně, s pomocnou rukou psychologie barev, aby zajistili, že všechny značkové a marketingové materiály budou zároveň příjemné na pohled a efektivní z hlediska cílů. .

Dnes se dozvíte základy psychologie barev, význam hlavních používaných barev, nejlepší barevné kombinace pro branding, které zvýší vaši barevnou strategii, a tipy, jak implementovat barvy do stock fotografií.

Chcete-li získat kompletní přehled a inspiraci, nenechte si ujít naši zprávu Barevné trendy 2022!

Jakmile máte dokonalé barvy pro svou značku, je čas je aplikovat na všechny marketingové vizuály. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je použít sadu Canva Brand Kit! Toto uživatelsky přívětivé řešení vám umožní aplikovat barvy značky - a všechny ostatní prvky vizuální identity vaší značky - na vaše návrhy jediným kliknutím a udržet všechny vaše marketingové materiály dokonale v souladu se značkou, bez námahy. Vyzkoušejte to!

Jste připraveni?

    TIP PRO DESIGN: Palety barev a nástroje barevného kola

    Velmi užitečným nástrojem, který mají agentury pro tvorbu fotografií a designové platformy k dispozici při výběru barev, jsou palety barev: přednastavené kombinace barev a návrhy založené na teorii barev, které vám ušetří čas při výběru těch správných pro vaši značku.

    Zejména Canva má pro tento účel tři skvělé funkce pro výběr barev:

    Barevné palety: Můžete prozkoumat spoustu krásných nápadů na barevné palety a vyhledávat podle barev, témat nebo klíčových slov.

    Díky této přívětivé funkci můžete vybrat kombinace 4 barev a použít je ve svém návrhovém projektu, jak uznáte za vhodné: základní barva a tři akcenty, základní, vedlejší a dva akcenty atd. Je ideální pro začátečníky, kteří se v kódech barev a jejich významu příliš nevyznají.

    Generátor barevných palet: Tato nová funkce umožňuje nahrát vybraný obrázek a extrahovat z něj barevné palety. Je ideální pro případy, kdy máte vizuální představu o tom, jak má vaše značka vypadat, ale nevíte, jak ji převést do konkrétních odstínů.

    Pomocí Generátoru palet můžete získat barevnou harmonii z obrázku a použít ji na vlastní návrh, dokonce i na šablony, které pak můžete znovu použít!

    Barevné kolečko: Pomocí této funkce si můžete vytvořit vlastní paletu barev! Výběrem barvy z kolečka a dalším výběrem typu barevné kombinace, kterou chcete (například analogické nebo doplňkové barevné schéma, o kterém se dozvíte níže), vám systém vygeneruje palety.

    Jedná se o interaktivnější nástroj, který vám umožní vymýšlet velmi individuální barevné kombinace pro vaše projekty. A pokud jste nováček, nezoufejte! Canva je plná výukových programů, které vám pomohou navrhovat rychleji a snadněji pomocí jejích nástrojů.

    Pokud chcete vidět více možností, podívejte se na náš seznam nástrojů pro navrhování barevných kol!

    Psychologie barev: Interakce barev s naší myslí

    Psychologie barev je obor psychologie, který studuje, jak lidé reagují na různé barvy, které vidí naše oči, a jak na ně působí. Vychází z principů teorie barev (řada pokynů o míchání barev a jejich vzájemném působení) a zjišťuje, že barvy mohou ovlivňovat a určovat lidské chování a že různé barvy vyvolávají různé emocionální reakce a potenciální akce.podle toho.

    Tato disciplína sahá až do dob starých Egypťanů a byla ovlivněna objevem složení barevného spektra Isaacem Newtonem. Z velké části ji studovali renomovaní odborníci, jako například Carl Jung, který na základě psychologie barev vyvinul arteterapii - formu terapie, která využívá umělecký projev ke zlepšení duševní pohody.

    V současné době existuje mnoho široce prozkoumaných a přesvědčivých tvrzení o jednotlivých barvách, o tom, co znamenají a jak působí na lidskou psychiku. Jejich znalost a nejnovější barevné trendy ve fotografii vám dávají velkou výhodu při chytrém výběru barev pro vaši značku a marketingové barevné palety.

    Pomocí teorie barev a psychologie barev můžete vytvořit grafiku, která vyvolá ty správné emoce a spustí rozhodovací proces vašeho publika tak, jak si přejete. Stručně řečeno, vizuály s vysokou konverzí.

    Je prokázáno, že strategické použití barev může pozitivně ovlivnit například výsledky vstupních stránek. A barva je velmi důležitou součástí, pokud jde o fotografie pro sociální média, zejména pokud mluvíme o fotografiích pro Instagram, kde vládne vizuální identita.

    Barevné kombinace jsou velmi důležité při vytváření inkluzivnějších grafických návrhů. Určité kombinace tónů například lépe působí na oči zrakově postižených lidí. Proto je třeba při výběru barev pro váš návrh brát tyto podmínky v úvahu, což je skvělý způsob, jak zajistit, aby vaše grafika byla přístupná co největšímu počtu lidí.

    Bez ohledu na to, co se snažíte navrhnout, je vždy důležité znát 5 chyb, kterých je třeba se ve vizuální komunikaci vyvarovat.

    Barevně zaměřené stock fotografie & amp; Ilustrace

    Pokud jste vášnivým čtenářem časopisu Stock Photo Secrets, nebo pokud nejste v marketingové hře nováčkem, víte, že fotografie a grafika jsou základem každé úspěšné marketingové strategie. Pokud nevíte, zde se můžete dozvědět více o nejlepších fotografiích pro vaši příští marketingovou kampaň.

    Stock fotografie jsou cenným zdrojem nejen proto, že jsou profesionální, cenově dostupné a okamžitě k dispozici, ale také proto, že umožňují snadno najít krásné fotografie a ilustrace, které se hodí k vašim barevným kombinacím!

    Jak?

    Jednoduché: existuje několik stránek se stock fotografiemi, které obsahují barevný filtr ve svých pokročilých vyhledávačích, abyste mohli vyhledávat a zpřesňovat výsledky obrázků pomocí barvy jako parametru.

    Zde jsou nejlepší stock fotografické agentury umožňující vyhledávání barev:

    Viz_také: 5 agentur pro stock fotografie levnějších než Shutterstock

    Shutterstock

    Společnost Shutterstock, titán v oblasti stock fotografií s 230 miliony snímků, je známá svým nejmodernějším vyhledávacím nástrojem, který kromě mnoha jiných funkcí zahrnuje i barevný filtr.

    • Přehled společnosti Shutterstock
    • Zkušební verze Shutterstock zdarma
    • Kód kupónu Shutterstock

    iStock

    Společnost iStock, která je průkopníkem v prodeji royalty-free stock fotografií online, má nejen miliony cenově výhodných a exkluzivních fotografií, ale také umožňuje vyhledávat a třídit je podle barev pomocí pokročilého filtru barevného kolečka.

    • Recenze iStock
    • Promo kód iStock

    Adobe Stock

    Vlastní služba Adobe Stock pro vyhledávání fotografií je skvělá, protože je plně integrovaná do služby Creative Cloud a umožňuje bezproblémovou práci s aplikacemi Photoshop nebo Illustrator, a také díky skvělým funkcím pro vyhledávání barev. K dispozici je barevný filtr, který umožňuje vyhledávat obrázky podle barev s mnoha variantami odstínů, a najdete zde také nástroj pro filtrování obrázků podle tónů:od tlumených a neutrálních až po živé a výrazné.

    • Recenze služby Adobe Stock
    • Bezplatná zkušební verze služby Adobe Stock

    Getty Images

    Getty Images je celosvětově uznávaným poskytovatelem exkluzivních, špičkových snímků pro každý účel. Její rozsáhlý katalog lze prozkoumat, prohledávat a třídit podle barev díky pokročilé funkci vyhledávání v barevném kolečku.

    • Přehled obrázků Getty Images
    • Getty Images Propagační balíčky Ultrapacks

    123RF

    123RF je spolehlivá stránka se stock fotografiemi, která funguje již více než deset let a na kterou čekají miliony vysoce kvalitních stock snímků. Můžete je snadno vyhledávat podle barev pomocí základního barevného filtru, který je součástí jejich vyhledávacího nástroje.

    • 123RF recenze
    • Kódy kupónů 123RF

    Fotopřípad

    Německá agentura Photocase odvede těžkou práci za vás a představí vám vysoce kurátorskou galerii černobílých snímků s kontrastními barvami, které je činí lákavými a zábavnými.

    • Recenze Photocase
    • Kód kupónu Photocase
    Pracujete spíše s ilustracemi a grafikou než s fotografiemi? Všechny tyto barevné tipy se hodí i pro ně, ale spoustu informací najdete také v našem článku o nejlepších stránkách pro stock ilustrace!

    A pokud chcete navrhnout infografiku, nehledejte nic jiného než náš seznam zdrojů pro infografiky!

    BONUS: Ovládněte používání barev na fotografiích

    Psychologie barev vám sice napoví, jakou barvu použít k jakému účelu, ale existuje také chytrý způsob, jak použít barvy na fotografiích - nebo ilustracích - ve vašich marketingových vizuálech.

    Klíčem k úspěchu je vyhnout se těmto dvěma zásadám:

    Nebuďte nápadní - Barvy vaší značky nemusíte zahrnovat do každé fotografie a každého prvku na nich. Myslete na to, abyste komplementární, analogické nebo monochromatické kombinace. (více o tom níže), abyste našli obrázky s krásnými paletami, které se hodí k vašemu tématu, aniž by se jednalo o výraznou vizuální značku.

    Nepřehánějte to - Obrázek vydá za tisíc slov, takže ho nemusíte přemlouvat barvami. Pokud nepomůže vyjádřit se kontextem (jako na obrázcích, které ilustrují tento článek, kde je barva hlavním hrdinou), je mnohem efektivnější použít fotografie, kde jsou barvy vaší značky výrazným, ale relativně nenápadným prvkem. Pokud je vaše logo žluté s fialovou, nepotřebujete fotku chlápka v dresu.žlutou košili s fialovými šlemi, mnohem lépe si poradíte s obrázkem muže oblečeného v neutrálních barvách, který ležérně drží žluté pero.

    Význam barev: Řekni to barvou

    Udělejme si přehled o tom, co znamenají nejoblíbenější barvy a s jakými emocemi a pojmy jsou spojeny. To jsou zásadní informace, které je třeba znát pro výběr správné barvy pro vaši společnost a dokonalé kombinace barev pro vaše snahy o budování značky.

    Základní barvy

    Základními nazýváme ty barvy, které nelze vytvořit smícháním jiných barev.

    • Červená: Zvyšuje tepovou frekvenci a přenáší pocit naléhavosti a smysluplné akce. Je spojen s silné emoce , která může být v závislosti na kontextu pozitivní nebo negativní: vášeň, láska, vzrušení, hněv, strach, pocit nebezpečí. Je také známá jako barva, která vyvolává chuť k jídlu! Maloobchodní řetězec Target používá červenou jako hlavní barvu své značky a McDonald's používá červenou a žlutou, což není vůbec náhodné, protože obě barvy jsou energické.
    • Žlutá barva: Je považován za barva optimismu Tato barva je spojována se štěstím, veselostí a vřelostí, ale může se stát, že se trochu změní v negativní, protože je to barva také spojeno s nebezpečím a opatrností (vzpomeňte si na výstražné značky, například pro dopravu nebo "mokrá podlaha"). Zvláštností žluté je, že je vnímána jako výrazná a zároveň světlá. Mnoho značek souvisejících s jídlem kombinuje žlutou a červenou pro větší sílu. Jak jsme se zmínili, McDonald's, ale také Denny's a Lay's, které ze žluté dělají hlavní barvu své značky. Společnosti jako Ikea a Stanley také volí žlutou jako svůj dominantní odstín.
    • Modrá: Je to vynikající barva důvěryhodnost, odpovědnost, stabilita a bezpečnost. . Dalšími častými asociacemi jsou klid, uvolnění a trochu negativnější smutek. Modrá je právě z těchto důvodů nejpoužívanější barvou v logu a brandingu. Velmi oblíbená je v sociálních médiích, kde společnosti jako Facebook (tmavě modrá) a Twitter (světle modrá) označují vše barvou svého loga.

    Sekundární barvy

    Barvy, které vznikají kombinací dvou základních barev, se nazývají sekundární.

    • Oranžová: Spojuje v sobě sílu červené a radost žluté a vytváří tak odstín spojený se žlutou. přátelskost, hravost a extroverze. . V závislosti na kontextu se však může spojovat i s pocitem opatrnosti. Velké značky využívají účinek oranžové barvy ve svých logách, například Amazon a jeho přátelský oranžový úsměv, Fanta, která ji má jako hlavní barvu značky, a Dunkin' Donuts, která ji kombinuje s horkou růžovou, čímž dosahuje poutavého výsledku.
    • Zelená: Sděluje smysl pro harmonie a rovnováha která pomáhá při rozhodování, a reminiscence na přírodu, svěžest, zdraví a relaxaci. Zelená je pro naše oči nejsnáze zpracovatelná barva! Mnoho společností sází na zelenou barvu v barevné paletě své značky: Starbuck's používá tmavě zelenou s bílou a několika teal (nebo modrozelenými) akcenty pro klidný, ale nezaměnitelný vzhled. Android volí pro svého slavného robota zářivou barvu v odstínech zelené.ikona. Whole Food používá tmavě zelenou barvu s velkou sytostí pro označení svých čerstvých organických produktů.
    • Fialová: Fialová v sobě mísí pohyblivost červené a stabilitu modré v dokonalé rovnováze mezi emocemi a tělesností. kreativita, spiritualita, tajemství a magie. . Stejně jako s královskou rodinou, luxusem a sofistikovaností. Zajímavé je, že fialová barva stimuluje řešení problémů v našem mozku! Mezi značkami, které volí fialovou barvu jako hlavní barvu loga, najdete Cadbury a Milka, stejně jako FedEx a Hallmark.
    • Hnědá: Je to zřejmé spojení se zemí a uzemněním, tedy synonymum pro zemitost, drsnost, přízemnost . Hodí se také pro pojmy týkající se přírody, i když v rustikálnějším smyslu než jednoduchá elegance zelené. Nespresso je značka, která používá hnědou pro zřejmé spojení s kávou. M&M a Hershey's dělají něco podobného s čokoládou. A UPS kombinuje hnědou a zlatou pro spolehlivou image.
    • Růžová: Snižuje intenzitu červené a vytváří uklidňující efekt, který ve světle růžové barvě mluví o. láska, romantika, péče a jemnost. . Silnější odstíny, jako je fuchsiová, mohou také představovat mladistvost a zábava . společnost LG volí zářivou růžovou barvu v kombinaci s bílou a šedou, aby ji zjemnila, zatímco panenky Barbie jsou již dlouho spojovány s dívčí růžovou barvou svého loga a společnost Flickr ji pro pobavení používá jen v náznaku.

    Neutrální barvy

    Technicky vzato se nejedná o skutečné barvy, ale protože je naše oči dokáží vnímat, v designu se za ně považují.

    • Černá barva: Vyzařuje autoritu, inteligenci, sílu, vážnost, ale i sofistikovanost a půvab. Nadměrné používání černé však může nabýt negativního obratu a vyvolat smutek, dokonce i zlobu. Černá není barva, ale spíše úplná absence barvy. Existuje mnoho velkých světových značek, které se pro svou image drží černé: Apple, Mercedes-Benz, Gucci a Nike´s swoosh jsou jen některé příklady.
    • Bílá: Nejsilnější asociace je spojena s čistotou, jasností a čistotou. Pokud půjdeme ještě dál, spojuje se s neutralitou, rovností, rovnováhou, novými začátky a mírem. Mějte na paměti, že příliš mnoho bílé se může změnit v pocit prázdnoty a izolace (což může skvěle fungovat v návrzích zimních kampaní). Bílá není barva, je výsledkem úplné rovnováhy všech ostatních barev ve spektru.Společnost Apple zase používá bílou barvu v mnoha svých značkách a obalech, a není to náhodná volba. Lego a Coca-Cola používají bílé písmo na červeném pozadí, aby vyjádřily vzrušení a energii s čistotou a vyvážeností.

    Terciární barvy

    Terciární barvy vznikají smícháním stejných dílů primární a sekundární barvy. S těmito pigmenty a jejich významy si tak můžete hrát a dodat svým návrhům hloubku a variabilitu.

    Například teal je kombinací modré a zelené, která působí důstojně, elegantně, inteligentně a léčivě.

    Teplota barev

    Existuje způsob, jak klasifikovat barvy podle jejich účinku na základě jejich vnímané "teploty".

    Teplé barvy jsou barvy spojené s teplem v přírodních živlech (jako je oheň nebo sluneční světlo), které jsou také povzbuzující a energické: červená, žlutá, oranžová a jejich kombinace jsou teplé barvy.

    Chladné barvy , jsou naopak ty, které se spojují s chladnými prvky (jako je voda nebo led) a působí uklidňujícím dojmem: modrá, zelená a fialová jsou považovány za chladné barvy, stejně jako další terciální kombinace, které je obsahují.

    Tipy na nejlepší barevné kombinace pro skladové snímky

    Teď už víte, co která barva představuje, a chopte se několika užitečných tipů, které můžete moudře využít ve všech svých značkových a reklamních aktivitách! Nezapomeňte, že barvy by měly mít hlavní slovo ve všech návrzích vaší značky, od výlohy po webové stránky, od obalů výrobků až po design tiskovin. Pojďte se učit!

    Za tímto účelem je třeba se seznámit se starým dobrým barevné kolo , který uspořádává barvy podle jejich vztahu ve spektru.

    Společnost Adobe nabízí skvělý nástroj Adobe Color, který obsahuje kompletní barevné kolečko s funkcemi, které vám pomohou vybrat barevná schémata podle parametrů, které se dozvíte níže, a také extrahovat palety, gradienty a motivy, které můžete také uložit a automaticky použít na své návrhy v aplikacích Creative Cloud!

    1, 2 nebo 3 barevné kombinace

    Pokud jde o výběr barev pro vaši značku, je nejlepší to příliš nekomplikovat. Zaměřte se na výběr ideální barvy pro návrh loga a od toho se odvíjejte. To by měla být hlavní barva pro vaši značku, abyste na jejím základě vytvořili správnou barevnou kombinaci pro zbytek. Pokud si nevíte rady s tím, jaká barva je pro vaši značku ideální, podívejte se na tento skvělý nástroj pro výběr barev loga od 99designs!

    Pravidlem je, že loga by neměla mít více než tři barvy, obvykle jeden nebo dva hlavní odstíny a akcentní barvu.

    Všechno, co potřebujete ke své značce, jako je design webových stránek nebo výloha obchodu, by mělo barevně navazovat na logo.

    Viz_také: Co znamená pojem Microstock?

    To neznamená, že musíte mít naprosto všechno ve stejných dvou nebo třech barevných kombinacích, ale musíte se ujistit, že vybraná barevná schémata spolu ladí a dávají marketingový smysl.

    Potřebujete pomoci s návrhem loga? Podívejte se na Tailorbrands, inovativní službu pro návrh značky, která využívá technologii umělé inteligence a poskytne vám několik prototypů loga (včetně barev, písem a ikon) podle specifikací vaší společnosti nebo produktu. Můžete si ji vyzkoušet zdarma!

    Další informace naleznete v našem článku o tom, jak koupit logo společnosti.

    Komplementární barevné kombinace

    Jedním z nejjednodušších způsobů, jak zajistit působivost barev vaší značky, je zvolit doplňkovou barevnou paletu: barvy, které jsou na barevném kruhu přímo proti sobě: například žlutá a fialová.

    Pokud se chystáte na trojkombinaci barev, můžete zvolit rozdělené doplňkové barvy: jednu barvu, která bude hlavní, a dvě sousedící s opačnou. Pokud by vaše hlavní barva byla žlutá, další dvě by měly být purpurová a perleťová (sousedící s fialovou).

    Jedná se o vysoce kontrastní kombinaci barev, která rozhodně upoutá pozornost a pomůže vyniknout všem tónům.

    Nejlepší doplňkové barevné kombinace Zde je malý přehled nejoblíbenějších barevných kombinací s doplňkovými odstíny. Kombinace 2 barev: Červená + žlutá - Absolutní pozornost přitahující kombinace, která podněcuje rozhodování a stimuluje chuť k jídlu. Žlutá + modrá - Vyzařuje autoritu s nádechem zábavy a působí uvolněně, ale důvěryhodně. Modrá + oranžová - Tato dvojice je ideální k vyvážení vážné image, aniž by působila příliš stroze, a dodává pocit hravosti ve spojení se spolehlivostí. Žlutá + černá - Tato kombinace může být spojena s varovnými znameními, ale zároveň vyzařuje mužskou auru a působí přístupně a povzbudivě. Oranžová + černá - Běžně se používá také ve výstražných nápisech, ale tato dvojice je skvělá pro sdělení kreativity a povznesení ducha s praktičností a upřímností. Kombinace 3 barev: Modrá + žlutá + zelená - Chytrá kombinace dvou základních barev plus sekundární ze směsi obou. Žlutá a zelená vnášejí do interiéru hravost a mladistvého ducha, zatímco modrá ho kalí nádechem spolehlivosti a autority. Žlutá + modrá + červená - Dokonalá trojice plná kontrastů, která působí živě a zároveň důvěryhodně.

    Analogické kombinace barev

    Pokud jste zastáncem jemnějšího stylu, je dobrým způsobem, jak potěšit oko, kombinace barev, které jsou v barevném kruhu vedle sebe - analogické barvy. Podle našeho příkladu žluté bychom měli zvolit ke kombinaci jantarovou a oranžovou.

    Jedná se o nízkokontrastní paletu s odstíny ve stejné barevné rodině, která je sice krásná a méně se střetává, ale je také méně výrazná, takže pro lepší výsledek můžete tu a tam potřebovat akcenty doplňkového tónu.

    Nejlepší analogické kombinace barev Podívejte se na některé z nejpoužívanějších analogických kombinací barev! 2 barevné kombinace: Žlutá + zelená - Tato kombinace se promítá do osvěžující energie života a růstu. Modrá + zelená - I když se říká, že "modrá a zelená by se nikdy neměly vyskytovat bez mezibarvy", záleží zcela na použitých tónech. Například námořnická a teal barva spolu skvěle fungují. Modrou můžete zvýraznit, aby působila uklidňujícím dojmem, nebo nechat zelenou být hlavním odstínem, aby působila svěže a osvěžujícím dojmem. Modrá + fialová - V závislosti na tónech může tato kombinace působit vážně a autoritativně nebo vzrušujícím dojmem. Vzhledem k tomu, že obě barvy jsou studené, je ideální zvolit alespoň jeden živý tón. Modrá + růžová - Je to zajímavá kombinace, kde modrá působí zdrženlivě a skromně a růžová je poutavá a zábavná. Růžová + fialová - Ženskost a mladistvost růžové ve spojení s luxusním dojmem fialové je skvělá kombinace. Můžete si hrát s tóny a odstíny pro větší nebo menší kontrast. 3 barevné kombinace: Zelená + hnědá + béžová - Tato paleta evokuje přírodu a zemi, ale také profesionalitu a zralost. Žlutá + oranžová + světle oranžová - Energické zábavné trio, které přináší povznášející pocit. Ideální je zvolit světle žlutou barvu a využít příjemného gradientního efektu tří tónů.

    Monochromatické barevné kombinace

    Jak jste pravděpodobně uhodli, pokud si pamatujete latinské předpony, monochromatické barevné schéma je tak jednoduché, jako použití jedné barvy s variacemi odstínů podle toho, s čím ji smícháte:

    • Odstíny: světlejší odstíny vzniklé přidáním bílé barvy. Pastelově žlutá barva je odstín.
    • Odstíny: tmavší odstíny, které vzniknou přidáním černé. Představte si kukuřičnou žluť.
    • Tóny: vytvářejí se přidáním šedé a mohou být světlejší nebo tmavší v závislosti na rovnováze mezi černou a bílou v šedé. Můžete například vytvořit světlý olivový tón pomocí žluté a šedé.

    Můžete si také hrát s efekty, jako je například gradient, a se sytostí, abyste dosáhli jedinečných kombinací. Podívejte se na tyto příklady barevných gradientů pro dokonalý design.

    Monochromatický styl je velmi, velmi jemný a jako takový má své kouzlo. Pro účely brandingu a marketingu však funguje mnohem lépe, pokud použijete alespoň jednu doplňkovou barvu, která pomůže vyniknout.

    Módní barvy vs. přesné barvy značky

    Při rozhodování o barvách značky se můžete ocitnout na rozcestí, zda upřednostnit barvy, které jsou velmi populární - jako je luxusní a klidný tón šampaňského, který vede v žebříčku barevných trendů pro rok 2021 společnosti Shutterstock, nebo barvy vybrané v naší zprávě o trendech ve fotografii pro rok 2021 - nebo ignorovat trendy a zaměřit se na zamýšlenou image a význam vaší značky.

    Kromě zřejmé proměnlivosti trendů, která snižuje jejich relevanci při výběru barev pro logo a image značky, které budete používat po mnoho let, stojí za zmínku také to, že si s barvou můžete hodně hrát, takže můžete držet krok s kreativním trhem, i když si nevybíráte konkrétní "it" barvu sezóny.

    Například Pantone Color of the Year pro rok 2020 je Classic Blue, tmavý odstín, který údajně představuje "oblohu za soumraku". A WGSN již nyní předpokládá, že v roce 2021 bude převládat AI Blue, elektrický odstín odpovídající trendu neonových barev.

    S tímto vědomím a s vědomím významu modré barvy se můžete rozhodnout začlenit modrou v různých odstínech (a že je tolik odstínů modré!) do svého barevného schématu tak, aby to dávalo smysl pro identitu vaší značky. Chcete něco živého, co souvisí s tropickým prostředím a relaxací a oslovuje mileniály? Zvolte azurovou. Potřebujete vyjádřit stabilitu, loajalitu a důvěru v reklamě zaměřené na mileniály?Pak se k vám hodí nebeská modř. Jste zastánci dokonalosti, nadřazenosti a autority? Královská modř je krásná barva, která to vše promítá.

    Jde o to, že trendy jsou pro budování značky důležité, ale nikdy by neměly převážit nad propojením vaší značky se správnou identitou a cílovou skupinou. Pokud prodáváte zábavné, udržitelné hračky pro batolata, klasická modrá se k nim příliš nehodí, i když je to barva roku. Přesto můžete najít způsoby, jak ji začlenit, aby doplnila identitu vaší značky, místo aby s ní byla v rozporu.

    Zlepšete svou marketingovou hru pomocí barevných akcí

    Nyní víte, že barvy mají dostatečnou sílu ovlivnit způsob, jakým lidé vnímají věci a určují jejich rozhodnutí, a jste vyzbrojeni znalostmi, jak je využít ve svůj prospěch.

    Zvýšení povědomí o vaší značce a rozšíření zákaznické základny lze provést pomocí barev:

    • Výběr základní dvojice nebo trojice barev, které odpovídají identitě vaší značky.
    • Výběr atraktivní barevné kombinace, moudrá hra s kontrasty, odstíny a tóny, aby byl výsledný vzhled vyladěný.
    • Chytré použití barev na fotografiích a obrázcích pro zvýraznění klíčových prvků a zapamatovatelný a vkusný dojem na vaše publikum.

    Vezměte si tedy barevný kruh a začněte vybírat odstíny svého příštího designu!

    Obrázek v záhlaví: Copyright by joexx/Photocase.com, všechna práva vyhrazena

    Michael Schultz

    Michael Schultz je renomovaný fotograf s více než desetiletými zkušenostmi v odvětví fotografie. Se smyslem pro detail a vášní pro zachycení podstaty každého záběru si získal reputaci jako odborník na stock fotografie, stock fotografie a snímky bez licenčních poplatků. Schultzova práce byla uvedena v různých publikacích a webových stránkách a spolupracoval s mnoha klienty po celém světě. Je známý svými vysoce kvalitními snímky, které zachycují jedinečnou krásu každého předmětu, od krajiny a městské krajiny až po lidi a zvířata. Jeho blog o stock photography je pokladnicí informací pro začínající i profesionální fotografy, kteří chtějí zlepšit svou hru a vytěžit maximum z odvětví fotografie.