ストックフォトの利用ルールの極意
目次
ストックフォトを初めて購入する場合、法的・倫理的にどのように使用すればよいのかよくわからない、あるいはチームや学生、同僚にストックフォトの正しい使用方法をアドバイスしたいなど、さまざまな疑問が生じるものです。
プロジェクトにストックフォトを使用する際の法的ルールを理解するのに苦労している方、ストックイメージを使用する際の法的・倫理的意味合いについての情報に圧倒されている方、このガイドで解決できます。
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インターネットの力を借りて、ビジュアルコンテンツを調達するのは、ボタンをクリックするだけで超簡単なはずです。 Googleで何百万もの写真やビデオに簡単にアクセスしてダウンロードできます。 しかし、人生の多くの事柄と同様に、コンテンツの調達をコントロールするためのルールが整備されています。
著作権侵害は、莫大な費用がかかり、あなたのビジネスや、最悪の場合、あなたの評判に大混乱をもたらす可能性がある深刻な問題です。 オンラインで写真を使用する場合、著作権フリーの画像を使用し、帰属の要件を十分に認識することが必要です。
このガイドでは、ストックフォトシークレットが著作権やストックフォトライセンスについて知っておくべき情報をまとめています。 また、ストックフォトを使用する際のルール、自分を守る方法、クレジット表示の方法とタイミング、ストックイメージを使用する際のヒントについても説明します - どうぞご覧ください！
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高画質化の必要性
オンラインでもオフラインでも、高品質な写真やイラストが求められています。 特にオンラインや印刷物のマーケティングでは、高品質な写真は効果的なマーケティングキャンペーンに必要不可欠です。 ブランドアイデンティティに適した色の組み合わせを選ぶのと同じくらい重要です。
今日のビジネスでは、ウェブサイト、メールキャンペーン、ブログ、ソーシャルメディアプロフィールでビジュアルコンテンツが求められています。 HubSpotが公開した記事「42 Visual Content Marketing Statistics You Should Know in 2017 ′」には、知っておくべき興味深い統計が掲載されています：
- 人は3日後に聞いた情報の10％しか記憶していない可能性が高いが、画像と組み合わせた情報であれば、65％まで記憶することができる。
- 文字とイラストがある場合、イラストがない場合と比べて、323％良い結果が得られました。
- 画像付きのFacebook投稿では、2.3倍のエンゲージメント増加が確認されています。
- Twitterでは、画像のあるツイートは150％多くリツイートされるようです。
ところで、画像に加えて動画や音楽が必要な場合、探索する価値のある非常にクールなマルチメディアサブスクリプションをいくつか紹介します！
なぜストックフォトを使うのか？
また、Webサイト制作者やモバイルアプリ開発者にとっても、ストックフォトの豊富な品揃えは、プロジェクトをより充実したものにするために大いに役立ちます。
マーケティングキャンペーンや魅力的なランディングページ、あるいはeコマースサイトのための魅力的なコンテンツを作成するために使用できる、高品質のストックフォトが豊富に用意されています。
ストックフォトとは、一般的に、商用利用が可能な既成の写真のアーカイブのことです。 ストックフォトエージェンシーからオンライン画像を入手することは、あなたのプロジェクトに合法的に写真を使用する最善の方法の一つです。 高コンバージョンの画像になる可能性が大きい場合は、なおさらです。
ストックフォトでは、通常、消費者とフォトグラファーの2人が参加します。 消費者は画像の閲覧やダウンロードを行い、フォトグラファー（画像作成者）は写真を提出し、ライセンスやダウンロードが行われた時点でパーセンテージが支払われます。 ストックフォト代理店は通常、購読またはクレジットベースのシステムで運営しています。
ストックフォトを使用すると、ブランドイメージが損なわれるのでは？
ストックフォトを使用する場合、コンテンツにマッチした画像であること、ビジネスに関連した画像であること、またはターゲット層にアピールできる画像であることが重要です。
また、ロイヤリティフリーのストックフォトを使用する場合、無料・有料にかかわらず、その合法性を確認することが重要です。 使用条項、画像使用許可、修正基準を確認し、クレジット表示の必要性を確認する必要があります（詳細は後述）。
法的な意味合い
自分が作成したものでないものを使用する場合は、著作権法やその他の法的権利を侵害していないかどうかを慎重に確認する必要があります。 ストックフォトを使用または購入する場合は、ライセンス条項や契約書のすべてを十分に読み、理解することが極めて重要です。
画像の著作権、ストックフォトのライセンス条件、その使用ルールを理解することは、あなたやあなたのクライアントが費用のかかる法的争いを避けるために必要です。 著作権法やライセンス契約はやや複雑ですが、基本的な要素や用語を理解することは、より良い選択をするために大きく役立ちます。
無許可で画像を使用した結果、著作権侵害で裁判になることもあります。 違法使用の場合、多額の損害賠償を支払うことになるのが一般的です。
例えば、ジジ・ハディッドが写真撮影時にカメラマンが撮影した写真を掲載したことで、写真事務所から訴えられ、最高裁まで争われましたが、フェアユース条項によりハディッドが勝訴しました（下図参照）。
また、画像の所有者やクリエイターからDMCA（デジタルミレニアム著作権法）の削除要請を受け、請求書を発行し、支払いや帰属を要求される可能性もあります。 彼らの要求に応じない場合、停止命令が出され、訴訟となる可能性があります。
特に今は、オンラインツールを使えば、写真家や画像制作者が簡単に犯人を突き止めることができます。 また、意図に関係なく、オンラインでもオフラインでも、画像の無断使用は肖像権の侵害となります。
このような場合、恥ずかしい思いをしたり、金銭的なダメージを受けたり、ブランドの評判を落とすことにもなりかねません。 だからこそ、ライセンスのルールを知り、ロイヤリティフリーの画像を選ぶか、画像作成者に許可を得ることがベストです。
Googleからの画像利用を控えるべき理由
Googleで見つけた画像をそのまま使うのは危険です。 Googleは著作権を持たず、フェアユースのルールに則って画像をインデックスしているだけだからです。 したがって、Googleには画像の使用を許可する権限はなく、写真家や画像制作者だけが合法的に許可することができます。
関連項目: アドビストックイメージはいくらですか？ アドビストック価格 - すべての質問にお答えします！著作権、その制限、使用ルールを理解しよう
- 著作権について 著作権とは、著作物の創作者に、その使用、販売、配布、複製を独占的に支配する権利を与える法的権利のことで、あらゆる創作物が対象となり、創作者は自分の作品を保護し、そこから収益を得ることができます。 したがって、写真に著作権がある場合、合法的に使用するには、創作者から必要な許可を得ることが必要です。特にUnsplash、Pexels、Pixabayのような無料画像サイトでは、オンライン上で見つけた画像をダウンロードして使用する際に注意する必要があります。
- 著作権表示がない場合はどうする？ よくある誤解として、画像に著作権表示やサインがない場合、パブリックドメインであることを意味するというものがあります。 たとえ目に見える著作権表示がなくても、画像は著作権法の保護下にある可能性があることを覚えておく必要があります。安全側に立つには、写真がパブリックドメインであることを明確に示す表示があるか、写真にクリエイティブ・コモンズがあることを確認することです。のライセンスが必要です。
- クリエイティブ・コモンズ クリエイティブ・コモンズは、クリエイティブな作品を共有し利用することを、制作者の条件のもとで一般に許可する、無料で使いやすい著作権ライセンスを提供する非営利団体です。 これらの条件は、出典表示を書くことを要求したり、あなたができることや画像の利用方法について制限を加えることがあります。 クリエイティブ・コモンズのウェブサイトでは、以下のことについて詳しく知ることができます。するのです。
著作権法上の制限と例外
著作権法は、その制限や例外を含め、各国によって異なります。 そして、著作権の主要な制限の1つに「フェアユース」があります。
フェアユース・ドクトリン
アメリカの著作権法に由来する「フェアユース」とは、パロディ、新技術、解説、批評、その他の変形的使用などの目的で、著作権者（クリエイター）の支払いや暗黙の許可なしに、一定の状況下で著作物の短い抜粋をそのまま引用することができることを意味しています。
特に、プロのカメラマンが撮影した写真を使用する場合、特に商業目的での使用が想定される場合は、この限りではありません。
フェアユースとは、他人の著作物を利用する際に、その著作者の許諾を得たり、著作者に対価を支払ったりする必要がないことを意味します。 フェアユースの問題点は、一般的すぎてやや曖昧だと思われがちなことです。
フェアユースに該当するかどうかの判断は、よくあるジレンマかもしれません。 しかも、最高裁は意図的に解釈の余地を残し、著作権侵害のケースをケースバイケースで判断しています。
裁判官は、フェアユースに該当するかどうかを判断する際に、5つの共通要素を用いて判断します：
- 著作物の性質
- 著作物とともに使用される部分の量と実質的な量
- 用途の目的・性格
- 著作物の潜在的な市場や価値への影響について
- 使用方法が変形的であった場合
主なライセンス用語と定義
一般的なライセンスの種類を完全に理解するためには、ストックイメージの主要なライセンス用語を知っておく必要があります。 以下は、一般的な用語とその定義です：
シートライセンス
シートライセンスとは、ある時点で写真にアクセスし使用する権利を持つ人の数のことです。 シングルシートライセンスでは、1人の個人だけが画像をダウンロードし使用することができますが、マルチシートライセンスでは、指定した人数（通常は3～5人程度）が画像をダウンロードし使用することができるようになります。
エンドユーザー／エンドプロダクト
エンドユーザーとは、その写真が届けられる対象者のことであり、エンドプロダクトとは、その写真が最終的に掲載される場所のことです。
シングルランプ、マルチアプリケーション
シングルアプリケーションでは、エンドユーザーは1人、エンドプロダクトも1つですが、マルチアプリケーションでは、エンドユーザーは複数いますが、エンドプロダクトは1つしかありません。
マルチドメイン、マルチクライアント
マルチドメインでは、クライアントは1つですが、最終製品は複数あります。 一方、マルチクライアントでは、クライアントの制限は特にないので、それぞれの意図が他のライセンス条項と矛盾しない限りは、クライアントの制限はありません。
エディトリアルユースとコマーシャルユース
編集使用ライセンスでは、画像を記事の中で説明するためにのみ使用することができ、販売するために使用することはできません。 逆に、商業使用ライセンスでは、画像を何かを販売するために使用します。
ストックイメージエージェンシーが提供する2つの一般的なライセンスの種類
以下は、その内容です。 2大ライセンス .
1.ロイヤリティフリー画像ライセンス
ロイヤリティフリー（RF）ライセンスは、購入時（1回払い）に追加費用なしで何度でも画像を使用できる基本的な権利を付与するものです。 お客様（またはエンドユーザー）は、必要なサイズの写真を購入し、ライセンス契約に定められた許可用途に好きなだけ使用できます。 ロイヤリティフリー画像ライセンスは通常1エンドユーザーに対して1～10シートライセンスが与えられます。
このタイプのライセンスは安価ですが、非独占的です。 ストックイメージサイトの中には、ロイヤリティフリー画像を提供すると言いながら、画像を使って何ができるかという点でいくつかの制限を課しているところもあります。 したがって、真のロイヤリティフリー画像を購入するか、ライセンス契約を最初に確認することが非常に重要です。
ロイヤリティフリー画像の主な特徴
関連項目: PowerPointのストックイメージのための8つのベストヒントRFライセンス、RMライセンスに関わらず、ストックフォトを使用する権利は、著作権の譲渡を伴うものではありません。 写真の所有権はイメージクリエーターにあり、お客様（購入者）は写真を使用する権利のみを有します。
そのため、RFライセンス画像には特定の権利と制限が適用されます。 各ストックフォト代理店にはライセンス条件があります。 そのため、契約書を読むことが重要です。 以下はその最も一般的な特徴です：
- 譲渡不可 - 購入者のみが使用する法的権利を有します。 共有、贈与、転売はできません。
- 非独占的 - RFイメージは、ライセンスを購入した人の数だけ使用することができます。
- ワールドワイド - RFフォトに関連する地理的な制限はありません（ライセンス契約に明記されている場合を除く）。
- Perpetual - RFフォトに関連する時間制限はありません（ライセンス契約に明記されている場合を除く）。
- マルチユース - 印刷、デジタル、その他の方法など、画像の複数の利用を可能にします。
また、RFイメージライセンスは2種類あります：
1）エディトリアルRFライセンス - 本ライセンスでは、編集目的での使用に限定し、商用利用は禁止しています。
2) 商用RFライセンス - ただし、代理店によっては、50万部までの複製に制限されている場合があります。 拡張RFライセンスを購入すると、無制限の複製、再販商品への画像使用、マルチメディアの配布制限なしなどの権利を追加することができます。
ロイヤリティフリー画像の使用に関する制限について
RF画像の基本的な制限事項を以下に示します。 特にWebサイトのブランディングやロゴに組み込む場合は、これらの制限事項に注意することが重要です。 RF画像の使用に関する制限事項を追加または削除する権利は各エージェンシーにありますので、規約を必ず読む必要があります。
- 画像は（全体として）商標やロゴの一部として使用することはできません。
- 画像は第三者への共有、贈与、譲渡はできません
- 画像は一体化したデザインの一部であるべきで、再販や再配布は禁止されている
- 画像の内容（人物、物件）を否定するような誹謗中傷的な使用はできません。
- ポルノやアダルトコンテンツなど、道徳的に問題のある用途に画像を使用することはできない
- 画像に写っている人物やプロパティが、製品やサービスを直接推奨していると思われるような使い方はできない
グラフィックデザイナーであれば、クライアントに販売するデザインにRF画像を使用することができます。 前述のように、RF画像をそのまま再販することはできません。
価格：ロイヤリティフリー画像は、ストックフォトの中でも最も手頃な価格のオプションです。 しかし、それでもコストをカバーできない場合は、このリストにある素晴らしい無料トライアルを利用することができます！
2.ライツマネージドイメージライセンス
Rights-Managed (RM)とは、ストックイメージライセンスの一種で、画像価格が以下の内容に基づいて算出されるものです：
- 画像の使用頻度
- 画像表示の大きさ、配置、地域など。
- 使用媒体および使用期間
- 何人の視聴者がその画像を見る可能性があるか
このタイプのライセンスは、独占的で、高価で、有効期限があり、最も制約が多い。 RM画像ライセンスは、一人の人が画像を購入し、その画像を使用する唯一の権利を持つことができる。 使用権の侵害や期限切れを避けるために、ライセンス契約書を読むことに注意する必要がある。
ユースケース - 誰にとっての関連性があるのか
アトリビュート：写真のクレジット表記方法とタイミング
一般的には、画像のエディトリアル使用において、アトリビュートが記載されることが多いです。 ライセンスの種類（ロイヤリティフリーまたはライツマネージド）にかかわらず、ライセンス契約に記載されていない限り、写真のクレジットは法的に必須ではありません。 フォトクレジットを記載することは、倫理的に望ましい行為であり、したがって、良い習慣と言えます。
倫理的配慮
他人の写真を使用することは、著作権で保護された写真を自分のものとして販売することと同様に、一種の窃盗であり、倫理的に問題があります。
特に、UnsplashやBurstなどのサイトで、アマチュアやプロの写真家が提供する無料の画像が豊富にあることが関係しています。 しかし、議論に値する倫理的な問題は、これらだけではありません。
ストックフォトの活用で、ユーザーのエンゲージメントを促進
ビジュアルコンテンツのあるオンライン投稿に人は惹かれるという統計に基づき、エンゲージメントを高めるためにストックフォトを使用する組織が増加しています。 この場合の問題は、使用されるストックフォトの中には、ストーリーと関係のない一般的なものがあるということです。
特に、クリックベイトの目的で、オンラインユーザーの注意を引くために劇的なストックフォトを使用するブログで顕著です。 適切な画像を選択することは時間のかかる作業ですが、理想のターゲットユーザーと関わることができれば、努力する価値があります。
また、トラフィックを増やすための非倫理的な行為として、大規模なオンラインギャラリーの作成があります。 これらのギャラリーには通常、物語性のない写真が含まれています。 通常は、エンゲージメントを高め、より多くのクリックを生み出すことのみを目的としてアップロードされます。
自分を守るために
ここでは、ストックイメージを使用する際に必ず守るべきルールについて説明します。 これらは、ストックイメージに関連するあらゆる問題から自分自身を守るのに役立ちます。 画像を合法的かつ倫理的に使用することを確実にするためのヒントについて、引き続きお読みください。
- ストックイメージサイトの中には、RF画像を無料で提供しているところもありますが、やはりRFやRMライセンスの画像を購入するのが賢明で安全です。
- 画像の購入やダウンロードは、Stockphotos.com、Photocase、Shutterstock、iStock、Adobe Stockなどの評判の良いストックフォト代理店からのみ行うようにしてください。 Stock Photo Secretsの信頼できるストック代理店リストをもっとチェックし、読者のための特別オファーをお楽しみください。
- 画像の使用については、必ずライセンスガイドラインを読み、慎重に遵守してください。
- 特に編集用に画像を使用する場合は、適切な帰属表示を作成しましょう。 ライセンスによっては、帰属表示は法的に必須ではありませんが、良い習慣です。 適切な帰属表示の方法がわからない場合は、クリエイティブ・コモンズのTASL（タイトル、著者、ソース、ライセンス）アプローチを使用してください。
- 著作権者から画像の削除を求められたら、すぐに修正する。
- お客様のニーズに合わせて、正しい画像サイズをダウンロードしてください。
- 自分のニーズやブランドに合った画像だけを検索して使う。
- 最新の写真トレンドを取り入れ、時代遅れの一般的な画像の使用は控える。
- SNSやインスタグラムで写真で反応を得たいなら、ストックフォトではない本格的な写真を使おう
ベストプラクティス
ストックフォトを使用するためのルールについて知っておかなければならないことをすべて説明したところで、ストックフォトを使用するためのボーナスヒントを紹介します。 詳しくは、ストックフォトライセンスについてのアーカイブをご覧ください。
これらのベストプラクティスは、プロジェクトを充実させ、間違った方法でストックフォトを使用しないようにするのに役立ちます。
- 画像は高画質なものを使用し、ボケた画像や写りの悪い画像は使用しない。
- コンテンツに関連する画像、ストーリーに合った画像、話す画像、ブランドに合った画像を使用しましょう。
- 必要な場合は画像を修正しますが、決して複雑にしすぎないようにしてください。
- ターゲットと親和性の高いストックイメージを使用する。
キーテイクアウェイ
ストックフォトを使うのに許可は必要ですか？
ストックフォトは著作権で保護されているため、合法的に使用するにはライセンスが必要です。 ライセンスとは、特定の方法で画像を使用することを許可する契約です。 有効なライセンスがない場合は、ストックフォトを使用することはできません。
ストックフォトはどこで使えるのですか？
どこでも使える！ストックフォトの用途は無限大 ロイヤリティフリーのストックフォトは、商用利用が認められており、ウェブサイトやソーシャルメディアなどのデジタル、ビルボードや看板、文房具などの印刷物など、マーケティングや広告、ブランディング、あらゆるクリエイティブや商業プロジェクトに利用できます。
ストックフォトを使わないほうがいいのはどんなとき？
ストックフォトを使用しない、ということよりも 悪役令嬢 しかし、現代のストックフォトは、評判の良いストックフォトサイトで見つけることができ、リアルで率直な表情をしており、少し芸術的です。 あなたは常にこのようなストックフォトを使用する必要があります。ストックフォトを、あらゆる用途に。
本の中でストックフォトを使うことはできますか？
ロイヤリティフリーやライツマネージドなど、ほとんどのライセンスでストックフォトを使用することができます。 カバーアートかインブックイラストかによって必要なライセンスが異なったり、部数に制限がある場合もありますが、全体的にこの使用は認められています。
ソーシャルメディアにストックフォトを使うべき？
もちろんです！ソーシャルメディアは非常に視覚的で、画像はこれらのプラットフォーム上で長い道のりを歩んでいます。 ストックフォトを使用すると、美しいビジュアルを毎日簡単にフォロワーに提供できます。 ただ、ソーシャルメディア上で最も効果的なのは本物のストックフォトなので、必ず使用して下さいね。
フリーのストックフォトを使っても大丈夫ですか？
無料のストックフォトは、パブリックドメインであったり、クリエイティブ・コモンズ・ライセンスの一種で自由に使えるようになっていたりするので、その意味では安心なのですが、そのライセンスが有効であるためには、著作権者の許諾を得ていること、写っている人がモデルリリースに署名していること、写っている私有地の所有者（以下、所有者）がいることなどのチェックポイントがあるんですね。建物、ロゴ、商標登録されているものなど）にもプロパティリリースに署名している必要があります。 これらのいずれかが欠けている場合、ライセンスは無効となり、したがって、使用するのに非常に安全でないことがあります。
ストックフォトを利用して商品を販売することは可能ですか？
ロイヤリティフリーの拡張ライセンスや、ライツマネージドライセンスは、再販する商品へのストックフォトの使用をカバーできます。 Tシャツやその他のアパレル、コーヒーカップやその他の物理的な商品などです。しかしこの権利はすべてのライセンスに含まれているわけではないので、正しいライセンスを持っているかどうかを確認しなければなりません。
ストックフォトの使用でトラブルになることはあるのでしょうか？
そうですね、使い方を間違えると。 ストックフォトは、ライセンス契約や所有者の著作権、モデルのプライバシー権などを侵害すると大変なことになりますから。 また、有効なライセンスを持たずにストックフォトを使用すると、最初から最後までトラブルばかりです。
ストックフォトの使用で訴えられることはありますか？
著作権侵害や画像の不正使用などの問題は、訴訟に値する可能性があり、金銭的なコストも非常に変動します。
