L'interno e l'esterno di immagini efficaci per le newsletter

19-06-202319-06-2023 Michael Schultz

Sommario

Le campagne di newsletter via e-mail sono un punto fermo nelle strategie di marketing digitale, perché sono un modo economico per aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei clienti, convertire gli iscritti in acquirenti e, in generale, commercializzare ulteriormente il vostro marchio o progetto di e-commerce.

Per essere fruttuosa, ogni elemento di una newsletter deve essere studiato per centrare l'obiettivo: dall'apertura dell'email, alla lettura, ai clic sulle call-to-action. E nessun elemento è più deciso delle immagini.

Le immagini sono fondamentali per catturare l'attenzione, portarla alle CTA e spingere gli utenti a cliccare. I contenuti visivi, inoltre, fanno sì che le persone si impegnino e ricordino meglio il vostro marchio o prodotto, trasmettendo un certo stato d'animo e una certa personalità come nient'altro sa fare. E non fidatevi solo della nostra parola: è dimostrato che le immagini aumentano l'engagement del 650% rispetto ai contenuti di solo testo!

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Parliamo ora di come scegliere le immagini per newsletter di maggior successo e conversione.

L'email marketing è tutta una questione di strategia e di calcolo, e quindi la pianificazione di una campagna email può richiedere molto tempo, senza aggiungere l'onere di reperire ottime immagini da utilizzare.

La fotografia stock è un aiuto perfetto quando si tratta di progettare una newsletter. Visitando un solo sito web, si possono trovare migliaia e fino a milioni di foto e grafiche stock professionali ad alta risoluzione, pronte per essere scaricate e utilizzate in pochi secondi. Inoltre, la licenza Royalty-Free rilasciata con queste immagini è di tipo commerciale, perpetua e illimitata.Se non siete amanti di Adobe, potete utilizzare le stesse immagini per le vostre newsletter, per i post sui social media, per la vostra pagina web e così via! Inoltre, esistono strumenti molto facili da usare che rendono semplicissima la progettazione di newsletter, come Adobe Creative Cloud Express (ex Adobe Spark). E se non siete fan di AdobeSe non vi piace questo tipo di funzionalità, potete esplorare questo lungo elenco di alternative ad Adobe Creative Cloud Express! Potreste essere tentati di ottenere immagini gratuite per la newsletter da un sito di immagini gratuite, ma questo può essere più problematico di quanto pensiate! Le foto gratuite dal web sono un rischio legale considerevole quando le si usa per scopi di marketing, anche se siti come Pexels o Pixabay sono più affidabili.

Tuttavia, le immagini royalty-free a pagamento sono assolutamente sicure per l'invio di messaggi ai vostri clienti o potenziali clienti, e non vi faranno perdere soldi. Per saperne di più sui termini di licenza royalty-free!

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Le immagini delle e-mail non servono solo per essere belle e accattivanti, ma perché sono un modo molto efficace per far sì che i vostri abbonati comprendano ciò che trasmettete nel vostro messaggio e-mail e si comportino nel modo in cui volete che si comportino (cioè che facciano clic e convertano).

Foto, illustrazioni e persino immagini in movimento dicono molto di più di mille parole e possono essere utilizzate per raggiungere diversi obiettivi di email marketing, come ad esempio:

Convertire: L'obiettivo numero uno di quasi tutte le newsletter è far sì che il destinatario faccia un passo avanti, passando da abbonato ad acquirente, da acquirente occasionale a membro, ecc.
Coinvolgere i lettori: I blocchi di testo non sono allettanti, indipendentemente dalla qualità del testo. Le immagini rendono tutto più eccitante e facile da capire. Ma considerate attentamente il vostro target! Le immagini che attraggono i millennial sono molto particolari e diverse dal tipo di foto che attraggono i baby boomers, per esempio.
Applicare un messaggio: Un messaggio molto potente può perdersi in un'email vuota e priva di sapore, mentre se lo supportate con delle immagini potete portarlo al centro della scena.
Rafforzare l'immagine e la personalità del marchio: Le immagini sono un'ottima fonte di ispirazione, e scegliendo le foto giuste potete trasmettere il tono del vostro marchio molto meglio di quanto potrebbero fare le parole chiave. Scoprite i migliori consigli per il visual branding!

E questo non è che un'inezia!

Ciò che dobbiamo chiarire è che, in ogni caso, l'uso di immagini nelle newsletter è una strategia comprovata per aiutare a raggiungere gli obiettivi della vostra campagna. Scoprite di più su quali sono le migliori immagini per il marketing!

Le immagini delle e-mail che convertono hanno una logica dietro di loro, per selezionarle con saggezza. Ricordate che sono lì per uno scopo e non solo per aggiungere arte a uno schermo altrimenti mosso.

Lo spunto principale per scegliere delle ottime immagini per le newsletter è rimanere in profondità nell'argomento Supponiamo che la vostra e-mail riguardi una nuova miscela di cocktail tropicale; l'immagine di una signora che si rilassa sulla sua sedia da giardino con un cocktail fruttato in mano è perfetta, la foto di un attraente barista che lavora al mixer potrebbe funzionare altrettanto bene, ma le immagini di un giovane numero di persone che ballano in un club o di un bar affollato in centro saranno meno evocative.

Un altro consiglio importantissimo è quello di utilizzare foto di persone, tanto più se trasmettono emozioni specifiche. È dimostrato che gli spettatori rispondono meglio alle immagini che mostrano persone rispetto a quelle che ne sono prive. In questo caso, l'immagine di un bicchiere di daiquiri contro un tramonto sarebbe tecnicamente in tema e potrebbe funzionare bene come immagine di prodotto, ma in termini di conversione del destinatario dell'e-mail in un cliente pagante,è meglio la foto della signora che beve nel suo giardino.

Guarda anche: Adobe Max 2022: immagini AI, funzioni e altro in arrivo per Adobe

Inoltre, è necessario considerare attentamente il proprio pubblico di riferimento: l'immagine precedente è perfetta per rivolgersi ai baby boomer, ma non è la più adatta per rivolgersi ai millennial, ad esempio.

Il punto successivo è quello di pensare ai colori. Come ci dice la psicologia del colore, ogni colore si collega a emozioni e concetti diversi. Selezionare combinazioni di colori che scatenano le risposte giuste da parte degli spettatori è il modo per far sì che le vostre immagini portino risultati. Ad esempio, il rosso è collegato all'eccitazione e all'azione, oltre ad essere un apripista e uno stimolante in generale. Un cocktail rosso è un'ottima soluzione.scelta in questo caso.

Infine, è un questione di stile Le migliori foto stock di oggi hanno la particolarità di non sembrare affatto foto stock. Ci sono milioni di foto dall'aspetto autentico, più artistico e dallo stile intimo disponibili per la licenza che risuoneranno con il vostro pubblico molto meglio di qualsiasi scatto datato, eccessivamente prodotto e perfetto. Ultimo consiglio: concentratevi sulla diversità e sull'inclusione, è il trend visivo dei nostri giorni.

Progettare tenendo conto dei client mobili e di posta elettronica

Abbiamo parlato di quali sono le migliori immagini per newsletter, ora parliamo dei modi migliori per utilizzarle per garantire il successo delle campagne e-mail.

In primo luogo, è necessario rendere l'intero progetto mobile-friendly. La maggior parte delle persone legge le e-mail utilizzando uno smartphone - iPhone o simili - o un tablet. Inoltre, ciò che appare bene sullo schermo di un telefono cellulare probabilmente apparirà bene anche sullo schermo di un computer, ma non è così. Quindi, assicurarsi che le immagini e il testo appaiano bene sullo schermo di un cellulare dovrebbe essere la vostra priorità.

In termini di dimensione dell'immagine La maggior parte dei servizi di email marketing e dei client di posta elettronica impostano la larghezza a un massimo di 600 pixel. La pratica migliore è quella di rispettare questa larghezza massima di 600px per evitare un design strano e che le immagini vengano tagliate visivamente. Ma è anche importante non esagerare con l'altezza dell'immagine; ricordate che molti iscritti vedranno la newsletter su mobile e se fate un'immagine troppo lunga, quando viene ridimensionata per le dimensioni più piccoleScopri tutto sulle dimensioni standard delle immagini per i materiali di marketing!

Se si intende creare immagini con sovrapposizioni di testo, è bene scegliere una dimensione di carattere che sia ancora leggibile quando viene ridimensionata per i piccoli schermi dei cellulari.

Il secondo punto, altrettanto importante, è la dimensione dei file. Le immagini delle e-mail devono essere il più possibile ridotte per mantenere la definizione e rientrare nei limiti di dimensione dei file dei client di posta elettronica, che sono al massimo di 1 MB. Tuttavia, si dovrebbe puntare a mantenere i file a 100 KB o meno per una buona misura. Se si utilizzano file PNG o JPG, è possibile comprimerli facilmente con strumenti come tinypng, che è basato sul web e gratuito. Nella maggior parte dei casi, questoLa compressione non influisce quasi per nulla sulla qualità dell'immagine.

Infine, valutate attentamente il design del vostro intestazione dell'immagine dell'e-mail soprattutto per i primi 2 pollici che sono immediatamente visibili sullo schermo all'apertura, è la collocazione ideale per un'immagine semplice ma accattivante. bandiera che presenta il vostro argomento o il vostro marchio e invita visivamente a leggere il resto del contenuto.

Mantenere un equilibrio tra immagini e testo

È buona norma comporre le newsletter dedicando un terzo alle immagini, non un terzo di un intero blocco, ma distribuite su tutto il testo.

Blocco delle immagini: non progettate email di sole immagini. Oggi la maggior parte dei client di posta elettronica ha un blocco delle immagini che rimuove tutte le immagini dalle email inviate in massa, e non tutti gli utenti disattivano questo filtro. Progettate le vostre email tenendo presente questo aspetto, non mettete le informazioni più critiche solo nelle immagini, ma supportatele con un testo accattivante. Lo stesso vale per le call-to-action, che dovrebbero essere testuali con un link o con dei pulsanti, non con immagini.

Alt-text: Se le immagini sono ancora bloccate dal blocco delle immagini, è possibile utilizzare il testo alternativo (alt-text) dell'immagine, che verrà visualizzato se l'immagine non può essere caricata, come testo informativo al suo posto, anche come call-to-action.

Aggiungete il divertimento del movimento con GIF e video

Molti client di posta elettronica non consentono l'invio di e-mail con video incorporati. Anche quelli che lo fanno, li classificherebbero comunque come spam a causa delle grandi dimensioni del file. Ma ci sono opzioni per aggirare questo problema, e dovreste davvero sfruttarle perché le immagini in movimento sono una miniera d'oro!

GIF: Le GIF animate sono un modo molto più leggero per aggiungere immagini di movimento alle e-mail, e in più sono efficaci clip di dimensioni ridotte che portano risultati: secondo un caso di studio di Marketing Sherpa, le GIF possono aumentare il tasso di conversione delle e-mail del 103%! Le GIF sono relativamente semplici da creare anche grazie agli strumenti online. Le migliori pratiche? Le GIF devono avere una dimensione inferiore a 1 MB, una larghezza non superiore a 600px e non devono essere utilizzate in modo eccessivo.

Immagine fissa + link video: è possibile utilizzare un'immagine fissa che simula di essere un video, con un invito al click, e collegare il video a un'altra piattaforma (come YouTube) in modo che quando i lettori fanno clic vengano inviati a vederlo lì. Per saperne di più su come utilizzare le foto stock per creare video!

I servizi di email marketing non sono gli unici a offrire soluzioni di design per le newsletter. Diversi strumenti di design semplici - rivolti a chi non è un designer - offrono modelli per cose come newsletter, banner per email, ecc.

Per questo motivo, quando si tratta di modificare le immagini della newsletter, questi strumenti possono essere un vero e proprio salvavita.

Shutterstock Create (parte del flusso creativo di Shutterstock)

Il nostro preferito è Shutterstock Create, uno strumento di progettazione facile da usare e molto efficace offerto da Shutterstock come parte della sua piattaforma Shutterstock Creative Flow, che è piena di strumenti online per i creativi guidati dall'intelligenza artificiale.

Questo servizio di editing offre molti modelli personalizzabili per le newsletter, oltre a semplici funzioni per modificare colori, caratteri, dimensioni e altri elementi per rendere il design unico. Naturalmente, avete anche accesso alle immagini Shutterstock da utilizzare nelle vostre creazioni.

Shutterstock Creative Flow ha una versione gratuita, anche se con limitazioni nelle funzionalità e nelle risorse di media stock. La versione completa e premium è Creative Flow+ e costa 12,99 dollari al mese... ma è inclusa GRATUITAMENTE in qualsiasi abbonamento Shutterstock! Un grande valore aggiunto, soprattutto perché ora è possibile ottenere un piano di download Shutterstock a un prezzo ridotto utilizzando il nostro codice coupon Shutterstock!

Ancora meglio, potete provare sia Creative Flow+ che le immagini di Shutterstock (10) in modo completamente gratuito per un mese intero, con la prova gratuita di Shutterstock!

Per trarre ispirazione, consultate le Tendenze e-mail 2021 di Shutterstock!

Canva

Un altro dei nostri strumenti preferiti è Canva Non ci sono solo modelli di intestazione per le e-mail, ma anche interi modelli di newsletter con un editor molto semplice da usare. Canva è gratuito, ma c'è anche Canva Pro con un sacco di valore aggiuntivo per le aziende e un prezzo super basso!

Per maggiori dettagli, consultate la nostra recensione di Canva Pro e controllate qui per saperne di più sui prezzi di Canva Pro.

Guarda anche: 15% Codice coupon Shutterstock: sblocca gli sconti con i codici coupon Shutterstock! Giugno 2023

Visme

Infine, ci piace molto Visme, una piattaforma di design basata sul web e molto facile da usare, che si concentra sulla grafica del marchio e viene fornita con un semplice ma efficace Online Newsletter Maker che consente di progettare e condividere una newsletter in pochi clic,ecc.), potrete avere newsletter da stampare, inviare via e-mail e sui social media pronte in pochi minuti.

La cosa migliore è che è possibile provarlo gratuitamente e creare tutti i progetti che si desidera. Si deve pagare solo se si decide di scaricare le proprie creazioni, e anche in questo caso i prezzi sono molto convenienti. Scoprite Visme's Newsletter Maker qui.

Caricando il video, si accetta l'informativa sulla privacy di YouTube.Per saperne di più

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Per apportare modifiche rapide, come l'aggiunta di testo alle immagini, è possibile utilizzare una serie di strumenti di progettazione gratuiti: Snappa e DesignBold sono due delle numerose opzioni disponibili.

Consultate il nostro elenco aggiornato di strumenti software di progettazione gratuiti!

BONUS: Utilizzate i servizi di email marketing per semplificarvi la vita

Esistono piattaforme di marketing che semplificano la vita di ogni marketer o imprenditore, gestendo e automatizzando processi noiosi come una massiccia campagna e-mail e newsletter periodiche.

Oltre a gestire l'output e l'input e a raccogliere e riportare dati come tassi di apertura, tassi di clic e altro ancora, la maggior parte di questi servizi include modelli di e-mail che si occupano del rapporto immagine/testo, del design, dei pulsanti, della reattività su diversi schermi e piattaforme e di altri aspetti UX rilevanti. Ecco alcuni dei principali consigli:

Mailchimp è una piattaforma di marketing all-in-one per le piccole imprese che include email marketing, annunci digitali, gestione dei social media, statistiche e altro ancora.

MailerLite è un servizio di esperti di email marketing che si occupa di tutto, dalle campagne alle landing page, dall'automazione ai sondaggi.

Campagna attiva è un'azienda che offre soluzioni di email marketing complete e scalabili per pianificare, segmentare, automatizzare, inviare e monitorare i risultati delle newsletter.

In conclusione, anche se le immagini non hanno alcun effetto sui tassi di apertura delle email, hanno un impatto sull'efficacia complessiva delle newsletter e sono una risorsa utile per aggiungere potenza al messaggio, a patto che siate voi a farlo:

Utilizzate foto professionali, di tendenza e in linea con l'argomento.
Progettare per gli schermi mobili e non esagerare con l'aspetto visivo
Utilizzare i servizi di design e marketing per semplificare il processo di creazione

Quindi, via, saremo lieti di vedere quali fantastiche immagini per la newsletter riuscirete a creare!

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