La licenza royalty-free è il modello di licenza più popolare spiegato per i media stock, scelto dai creativi di tutto il mondo per i suoi termini flessibili e convenienti, la sicurezza legale per l'uso commerciale e i prezzi accessibili.

Esistono però due versioni di licenza royalty-free: quella standard e quella estesa. Molti fanno fatica a definire quale sia quella di cui hanno bisogno. Sapere quale licenza usare è fondamentale per utilizzare correttamente le foto stock. Inoltre, c'è un'escalation di prezzi tra le due. Abbiamo scritto una guida qui che spiega in dettaglio le licenze delle immagini.

Oggi faremo un confronto completo per mostrarvi le differenze tra Licenza Standard e Licenza Estesa e aiutarvi a identificare facilmente quella di cui avete bisogno per i vostri progetti.

Esclusione di responsabilità: Non siamo consulenti legali né rappresentanti legali di nessuna delle agenzie menzionate qui di seguito. Questo articolo è solo a scopo informativo. Assicuratevi sempre di leggere il contratto di licenza prima di utilizzare un'immagine di stock, e consultare direttamente l'agenzia in caso di domande o dubbi sull'uso previsto.

Di quale licenza ho bisogno? Facile lista di controllo

Il modo più semplice per determinare la licenza di cui avete bisogno è sapere con precisione come intendete utilizzare l'immagine stock, in modo da poter verificare quale licenza copre tale utilizzo. Di seguito trovate un elenco di domande utili per farlo. E non preoccupatevi: abbiamo fatto noi il controllo incrociato per voi!

Sto stampando il disegno?

Entrambe le licenze, Standard ed Estesa, consentono l'uso fisico delle immagini, sia in formato grande, come un cartellone pubblicitario, sia in formato più piccolo, come un volantino o una brochure. Per restringere il campo a una sola licenza, consultate le domande seguenti!

Di quante copie stampate ho bisogno?

Per meno di 300.000 copie, si può dire che la licenza STANDARD è sufficiente. Per un numero di copie compreso tra 300.000 e 500.000, verificare con l'agenzia scelta, poiché molte coprono fino a 500.000 riproduzioni con la STANDARD. Per più di 500.000 copie, è necessaria una licenza ESTESA in quasi tutte le migliori agenzie, come spiega iStock Extended license.

Vendo il disegno stampato?

Allora avrete bisogno di una licenza ESTESA, indipendentemente dal fatto che stiate vendendo due articoli o 200.000.

Sto mettendo il progetto online?

Anche in questo caso, sia le licenze standard che quelle estese coprono le immagini digitali, comprese quelle utilizzate sul web. Ma per determinare quale sia l'opzione di licenza migliore, è necessario riflettere sulle seguenti domande.

Quanti spettatori posso potenzialmente raggiungere?

Alcuni contratti Standard hanno una limitazione, come la licenza Adobe Stock che limita il numero di visualizzazioni a 500.000. Per questo motivo è necessaria una licenza EXTENDED da Adobe Stock. In altri casi, è sufficiente una licenza STANDARD, indipendentemente dal numero di clic o visualizzazioni del vostro progetto.

Qual è il budget totale del mio progetto?

Questa domanda potrebbe risultare strana, ma ascoltateci: ci sono agenzie che limitano l'uso digitale con una licenza STANDARD a seconda del costo totale del progetto in cui sono inserite. Shutterstock è una di queste agenzie, in quanto il loro contratto Standard consente l'uso digitale nei video, ad esempio, per progetti con un budget inferiore a 10.000 dollari. Tutto ciò che va oltre richiede una licenza ESTESA da Shutterstock.

Sto vendendo in modo massiccio il progetto digitale finito?

Se volete vendere un design come modello scaricabile o personalizzabile o vendere un film o un video che includa immagini stock, probabilmente avrete bisogno di una licenza ESTESA, perché nonostante siano digitali, sono ancora considerati prodotti per la rivendita.

Nota rapida: sia la licenza Standard che quella Estesa danno accesso alle immagini senza filigrana, quindi non c'è da preoccuparsi. Se volete, date un'occhiata a questi metodi interessanti per ottenere immagini Shutterstock senza filigrana!

Panoramica della licenza standard

Come indica il nome, la licenza Standard è l'opzione predefinita nella maggior parte dei siti di foto stock. Ciò significa anche che i prezzi che vedete sui siti si riferiscono alle immagini con licenza Standard. Ecco una breve descrizione di cosa si tratta:

Diritti: pagare una volta, usare per sempre

La licenza Standard vi dà il diritto di utilizzare l'immagine in perpetuo, su qualsiasi supporto e in qualsiasi luogo geografico, e su tutti i design che desiderate, senza dover pagare mai i diritti d'autore per tale utilizzo.

Restrizioni: Limite di tiratura, Vietato rivendere

La maggior parte delle licenze standard consente l'utilizzo in stampa e in digitale, ma stabilisce un limite alle riproduzioni che si possono fare. Lo standard del settore è comunque compreso tra 300.000 e 500.000 copie, che sono più che sufficienti per la maggior parte delle persone.

La limitazione più importante è che non è possibile utilizzare le immagini con licenza standard in oggetti destinati alla rivendita, come poster o opere d'arte da parete, magliette, tazze, ecc.

Prezzo medio: Dirty Cheap

Ogni agenzia stabilisce i propri prezzi, ma in genere le immagini royalty-free standard hanno prezzi bassissimi: si parla di prezzi compresi tra 1 e 20 dollari per gli acquisti su richiesta e di 0,22 centesimi per immagine con un piano di abbonamento.

Principali differenze tra le agenzie

I termini generali sono comuni alla maggior parte delle agenzie in circolazione, ma ecco alcuni punti salienti di alcune delle migliori e più popolari:

• Il contratto standard di Stock Photo Secrets Shop consente di utilizzare le immagini in progetti digitali e di stampa fino a un massimo di 300.000 copie, per scopi di marketing, promozionali, editoriali e personali, comprese le confezioni dei prodotti e i social media.

• La licenza Shutterstock consente l'uso commerciale (marketing e simili) delle immagini su vari supporti come siti web, social media, stampa, packaging, ecc. fino a 500.000 copie o riproduzioni digitali. E nel caso di film, video, serie televisive, pubblicità e produzioni video per piattaforme di streaming online (come YouTube), in progetti con un budget inferiore a 10.000 dollari (maggiori informazioni inla nostra ripartizione della licenza Shutterstock)

• La licenza Standard di iStock copre le immagini utilizzate per la pubblicità, il marketing, l'editoria e i progetti personali, fino a 500.000 copie. La licenza non copre il packaging dei prodotti (richiede una licenza Estesa).

• Adobe Stock ha un contratto standard che consente di utilizzare le foto in più supporti digitali e fisici, fino a 500.000 copie/visite.

Panoramica della licenza estesa

La licenza Extended, che si riconosce anche dalla sua denominazione, aggiunge alcuni diritti d'uso essenziali, oltre a quelli inclusi nell'accordo standard. Questa opzione non è sempre disponibile, ma la maggior parte delle migliori agenzie di foto stock la offre praticamente per tutte le immagini in loro possesso. A causa dei vantaggi aggiunti, il prezzo è notevolmente più alto. Tuttavia, un'immagine con licenza royalty-free Extended è comunque più economica rispetto aottenere una foto personalizzata, quindi utile nella maggior parte dei casi. Ecco i termini ripresi:

Diritti: Copie illimitate, Prodotti per la rivendita

Una licenza estesa ha tutti gli stessi diritti della Standard, ma si libera di due importanti limitazioni: il limite di tiratura e la restrizione di rivendita.

Le licenze estese prevedono copie illimitate e la possibilità di utilizzare l'immagine in un progetto da rivendere a scopo di lucro.

Restrizioni: divieto di rivendita dell'immagine così com'è, limitazioni all'uso sensibile

Le restrizioni delle licenze estese sono presenti anche nelle licenze standard, il che significa che ci sono cose che non si possono fare con le foto stock Royalty-Free:

• Rivendere, regalare o ridistribuire l'immagine esattamente come l'avete scaricata dall'agenzia.
• Utilizzo dell'immagine in relazione a temi sensibili: pornografia, politica, religione, attività criminali, ecc.

Prezzo medio: Più costoso di uno standard, più economico di un fotografo

Le licenze estese sono solitamente disponibili solo su richiesta, per unità o in pacchetti prepagati, e hanno un prezzo medio compreso tra i 40 e i 250 dollari. Questo prezzo è elevato rispetto alle immagini standard, ma tenete presente che potrete utilizzare queste immagini in prodotti che potrete poi vendere in modo massiccio, quindi i potenziali profitti sono considerevoli. Inoltre, si tratta di un pagamento una tantum.

Principali differenze tra le agenzie

Ogni sito di immagini stock fa le cose a modo suo in termini di licenze estese.

• Lo Stock Photo Secrets Shop ha uno dei prezzi più bassi in assoluto per le licenze estese, che partono da 80 dollari per l'immagine e scendono a 44 dollari con i pacchetti più grandi, da 25 immagini. Ma c'è di più: se vi abbonate a uno qualsiasi dei loro piani di licenza standard, sbloccherete uno sconto del 50% sulle licenze estese, il che significa che potrete averle a soli 22 dollari l'una!
• Shutterstock ha il suo Licenza potenziata con articoli da rivendere e tirature illimitate disponibili in pacchetti da 2 a 25 immagini. Il prezzo varia da 67 a 99,50 dollari per download.
• iStock ha due licenze estese disponibili: Riproduzioni illimitate e Prodotti per la rivendita. Con un prezzo di 18 crediti ciascuna, che si traduce in una cifra compresa tra $144 e $170. Potete aggiungere una licenza estesa a vostra discrezione, ma se avete bisogno di entrambi i diritti, spenderete di più qui che altrove.
• Adobe Stock ha attivato una licenza Enhanced per la maggior parte delle immagini, che include sia la tiratura illimitata che i prodotti per la rivendita e i diritti di merchandising. Il prezzo è di 79,99 dollari per immagine, ma può essere leggermente inferiore se si riscattano pacchetti di crediti più grandi.

Scenari dei casi d'uso

Cosa voglio fare	Licenza necessaria
Grafica dei social media (post, immagine di copertina, annunci)
Illustrazioni per un volantino, stampa di 1.000 copie
Immagine principale per il mio sito web/landing page
Immagine per la copertina del mio libro, spero di vendere 600.000 copie!
Un annuncio visivo da inserire in un sito web
Disegno che stamperò su T-shirt e venderò
Copertina del mio nuovo album, ne distribuirò 5.000 copie
Design della carta da lettere per un mio cliente, che stamperà meno di 2.000 copie
Immagini da utilizzare nei miei video su YouTube, il mio budget è di circa 5.000 dollari.

C'è una licenza per tutto e per tutti

Ecco cosa dovete dedurre dalla nostra guida comparativa: indipendentemente dall'uso che intendete farne, è quasi certo che esiste un'opzione di licenza che lo copre.

Non solo le due opzioni generali per la Royalty Free coprono il maggior numero di usi possibili delle immagini, ma ogni agenzia ha termini diversi per le proprie licenze e include diversi diritti in una o nell'altra.

Ecco perché è così importante porsi delle domande per determinare l'uso che se ne intende fare, comprendere le basi di entrambe le opzioni di licenza e, naturalmente, leggere attentamente il contratto di licenza dell'agenzia scelta prima di scaricare e utilizzare una foto stock.

Speriamo che ora sia molto più chiaro!