La licenza editoriale per le foto stock sembra vivere sotto una nuvola di confusione, ma è davvero, davvero facile capire quando ha senso acquistare immagini editoriali e quando è necessario acquistare una licenza commerciale royalty-free.

In poche parole, le foto stock editoriali sono autorizzate solo a scopo informativo e illustrativo e non possono essere utilizzate per alcun uso commerciale. Le foto stock royalty-free, invece, possono essere utilizzate per scopi commerciali come marketing e pubblicità, ma non su articoli di rivendita/vendita al dettaglio.

Ora scaviamo un po' più a fondo.

Dove posso acquistare foto stock editoriali?

Le agenzie di fotografia stock che offrono collezioni editoriali sono numerose e gli stessi siti di foto stock che vendono immagini royalty-free tendono ad avere una sezione per il materiale ad uso esclusivamente editoriale, che di solito deve essere acquistato separatamente, ma sempre a prezzi molto convenienti.

• Shutterstock Editorial è un catalogo molto ampio con milioni e milioni di immagini di grande rilevanza, attuali e d'archivio.

• Anche iStock ha immagini per uso esclusivamente editoriale disponibili sul suo sito e di altissima qualità. Sul sito è disponibile un'opzione di filtro avanzato che consente di visualizzare solo immagini editoriali per qualsiasi parola chiave ricercata.

• Il segmento editoriale di Getty Images eccelle nei contenuti editoriali esclusivi e di altissimo livello, quelli che richiedono una credenziale per la sola stampa che non molti editori possono ottenere. Per questo motivo i prezzi sono notevolmente più alti, ma potrebbe valerne la pena se volete immagini VIP.

• Dreamstime è un altro sito di foto stock che include una collezione editoriale, sempre aggiornata con immagini rilevanti e di interesse pubblico.
• L'agenzia 123RF dispone anche di immagini solo editoriali nel suo ampio catalogo. È possibile cercarle utilizzando la barra di ricerca; tutte le immagini editoriali sono contrassegnate dall'icona "E" e dai dettagli della licenza solo editoriale nei dettagli dell'immagine.

Verificate questa opzione di licenza e vedete se le foto stock che vi rientrano possono essere utili per i vostri contenuti editoriali.

Come possono essere utilizzate le immagini editoriali

Le licenze editoriali sono proprio queste, immagini che possono essere utilizzate solo per scopi editoriali. Gli scopi editoriali si riferiscono a pubblicazioni informative e/o illustrative. In genere, si tratta di pubblicazioni in cui si utilizza un'immagine per illustrare un articolo, un commento o una descrizione scritta. Un articolo di rivista, un articolo di blog, un video di notizie, ecc.

Le immagini con licenza editoriale possono essere utilizzate per:

• Pubblicazioni online: blogger, portali di notizie digitali, ecc.
• Pubblicazioni a stampa: giornali, riviste, editoriali, newsletter
• Usi non commerciali relativi a eventi di attualità o di interesse generale (ad esempio nei social media).

Quando si tratta di immagini editoriali, capire come non usarle è altrettanto importante, se non di più, che conoscerne gli usi consentiti. Perché l'uso improprio di immagini editoriali può comportare una notevole quantità di problemi legali e finanziari.

I file di solo uso editoriale non possono essere utilizzati per:

• Qualsiasi uso commerciale
• Qualsiasi uso pubblicitario (sezioni o supplementi con nomi di marchi o prodotti, o sezioni o supplementi per i quali ricevete un compenso da un consulente o sponsor terzo)

Quando è necessario acquistare una foto stock con licenza Royalty Free?

Se si intende utilizzare l'immagine per scopi commerciali (ma non di vendita), è necessaria una licenza royalty-free.

Ogni volta che il vostro disegno si riferisce alla promozione di un'azienda o di un prodotto o alla generazione di profitti in qualsiasi modo, avrete bisogno di un contratto di licenza per uso commerciale. In microstock, questo è solitamente un contratto di licenza royalty-free.

Le possibilità di utilizzo delle immagini royalty-free sono molteplici e comprendono immagini e campagne di marketing, pubblicità per tutti i tipi di media, ma anche temi, modelli, immagini per siti web, grafica per i social media, ecc.

Se non siete sicuri della licenza di cui avete bisogno, avete due strade possibili: potete chiedere direttamente all'agenzia di foto stock, oppure potete acquistare un'immagine con una licenza royalty-free per sicurezza... che è ciò che la maggior parte dei siti di foto stock vi consiglia di fare se non avete chiari i parametri dell'uso che intendete farne.

Perché? Semplicemente perché le immagini royalty-free coprono sia l'uso commerciale che quello non commerciale, mentre le immagini editoriali coprono solo scopi editoriali e non commerciali. È sensato ottenere la massima copertura possibile per evitare qualsiasi uso improprio e i conseguenti problemi legali.

Attenzione: Shutterstock offre ora Asset Assurance, un servizio in cui i team editoriali e legali collaborano con i clienti per chiarire i diritti di utilizzo dei contenuti editoriali in progetti di natura commerciale!

Perché le licenze editoriali sono diverse?

Oltre al fatto che sono solo a scopo illustrativo, l'acquirente curioso di foto stock potrebbe trovare utile conoscere le ragioni per cui la fotografia editoriale viene etichettata come tale e come un'agenzia di foto stock decide se una foto sarà rilasciata con una licenza editoriale o royalty-free.

Affinché una foto possa essere utilizzata a fini commerciali, con licenza royalty-free, è necessario che tutte le persone visibili, i marchi identificabili, i loghi e gli oggetti protetti da marchio, così come i luoghi e le proprietà private, siano adeguatamente autorizzati per l'uso attraverso documenti di liberatoria (liberatoria per i modelli, liberatoria per le proprietà, ecc.).

Quando le immagini contengono uno o più dei soggetti sopra elencati senza una liberatoria, l'immagine può essere utilizzata solo per scopi editoriali. Ad esempio, se un fotografo scatta una foto di un tavolo affollato e su di esso c'è una bottiglia di birra con l'etichetta del marchio, ma non è inclusa alcuna liberatoria da parte dei proprietari del marchio, la foto sarà solo per uso editoriale.

Tenete presente che le licenze editoriali prevedono diversi modelli di contratto. Le immagini editoriali gestite in base ai diritti hanno termini di utilizzo personalizzati in base all'uso desiderato e prezzi di conseguenza. Ma la maggior parte dei siti di microstock ha licenze editoriali che sono simili a quelle royalty-free, nel senso che includono un elenco generico di usi accettati e per un costo una tantum accessibile (ma NON sono adatte auso commerciale).

Un esempio di foto editoriale da iStockphoto

Ma se il fotografo avesse scattato la stessa foto di una birra sul tavolo, ma la bottiglia non fosse stata marchiata, si sarebbe trattato di una foto con licenza royalty-free.

Un altro esempio: se un fotografo scatta una foto di persone che giocano sulla spiaggia e non ottiene le liberatorie firmate da queste persone, la foto sarà solo per uso editoriale. Se il fotografo è in grado di ottenere le liberatorie firmate da tutti i soggetti ritratti, la foto potrebbe essere concessa in licenza royalty-free.

Un'altra cosa: una persona normale potrebbe tirare fuori il suo iPhone e documentare in immagini un evento di cronaca che sta accadendo davanti a lei. Invece di condividerle con il mondo sotto il dominio pubblico, potrebbe metterle in licenza, in modo che altri media possano usarle per illustrare la loro copertura della notizia. Poiché la persona non avrebbe nessuna liberatoria firmata per le persone o la proprietà privatama il contenuto delle immagini sarebbe considerato degno di nota, le immagini potrebbero essere concesse in licenza solo a condizioni editoriali.

Per saperne di più su queste licenze, potete consultare questo post.

Immagine di testata: © shutterstock.com/editoriale