Le landing page - le pagine del sito web su cui i visitatori atterrano dopo aver cliccato sul vostro link - determinano il successo della vostra azienda nella sfera digitale, creando la prima impressione della vostra azienda, del vostro servizio o del vostro prodotto e cercando di convertire i visitatori in clienti.

Le landing page sono composte da tre elementi chiave: copy, CTA (call-to-action) e visual. E il visual (immagini) diventa fondamentale ogni volta che si vuole una landing page d'impatto e che porti risultati.

Qui imparerete tutti i consigli segreti per scegliere le immagini più perfette per le pagine di vendita, affinché siano efficaci al massimo.

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Ma prima di iniziare... avete per caso bisogno di cambiare lo sfondo dell'immagine della vostra landing page?

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Strategie visive per le landing page: giocare con le emozioni

L'immagine eroe - il primo e principale visual di una pagina - ha un valore cruciale per rendere una landing page memorabile, emotivamente relazionabile e facilmente comprensibile.

È possibile fare in modo che questa immagine sia incentrata sul prodotto, grazie a immagini di prodotto scattate su misura.

Oppure, è possibile attingere allo stato emotivo dei vostri visitatori attraverso le immagini Questo ha il vantaggio di poter utilizzare fotografie di stock per creare una pagina di vendita di grande impatto visivo in poco tempo e a un costo molto inferiore. Le immagini a più alta conversione sono, di solito, legate alle emozioni.

Sapevate che Shutterstock Creative Flow, l'hub di Shutterstock dedicato agli strumenti online per i creativi, dispone di una fantastica funzione AI denominata Shutterstock Predict che vi aiuta a trovare lo stile esatto delle foto da utilizzare per qualsiasi argomento e scopo, al fine di ottenere risultati? È una risorsa meravigliosa per trovare le immagini perfette per le vostre landing page!

Questa strategia emozionale ha due principali origini, a seconda del pubblico di riferimento:

• Basato sul dolore - Questo concetto si rivolge a persone che non sono consapevoli del problema che hanno. Per questo motivo, le vostre immagini rendono chiaro quanto sia fastidioso il problema, per aiutarle a capire quanto sia bello che abbiate una soluzione per il problema.

• Basato sul desiderio Al contrario, quando vi rivolgete a potenziali clienti che sono consapevoli del loro problema e conoscono anche altre soluzioni, quello che volete è utilizzare immagini che mostrino loro perché e come la vostra proposta sia la migliore di tutte e quanto saranno felici se la sceglieranno.

Segreti per le immagini perfette delle Landing Page

Potete avere un'incredibile campagna sui social media, annunci pubblicitari da urlo e una newsletter via e-mail sapientemente realizzata, ma se la vostra landing page non è perfetta, tutto sarà inutile.

Queste sono tutte le indicazioni da tenere a mente quando si scelgono le foto da utilizzare nella propria landing page:

L'alta qualità è un must

È necessario utilizzare immagini professionali, ad alta risoluzione, con un elevato numero di pixel e un valore visibile. Questo non solo per l'efficienza tecnica, ma anche per la risposta psicologica dei visitatori, che rispondono meglio a un sito e a un'immagine dallo stile pro.

Siate il più autentici possibile

Il panorama visivo odierno è dominato da un'estetica grezza e naturale, che mira ad apparire spontanea e relazionabile. Le foto stock autentiche sono quelle che funzionano perfettamente per le pagine di vendita.

Utilizzare immagini di persone

Le foto che ritraggono persone, anche se in modo parziale, come una mano o la nuca, hanno un impatto migliore sul pubblico. Ma nel 2021 ciò che conta davvero è utilizzare immagini di "persone reali", che sembrino passarci accanto per strada.

Pro-tip: le facce sono una risorsa sempre più importante, per cui è bene utilizzare foto di persone dove L'ideale è che i volti siano al centro dell'attenzione, ancor più se ritraggono l'emozione a cui volete che il vostro spettatore si relazioni o che vi ispiri.

Toccate le emozioni più comuni

Per entrare in contatto con le emozioni dei visitatori e trasformarle in azione, è necessario avere immagini di persone che mostrino tali emozioni in modo credibile e relazionabile. Soddisfazione per la facilità d'uso del vostro prodotto, lotta con un problema irrisolto, ecc.

Focus su diversità e inclusione

È fondamentale essere inclusivi e scegliere immagini di persone di diverse etnie, contesti culturali, forme del corpo ed età. La società di oggi è molto aperta alla diversità.

Non perdete mai di vista il marchio

Tutti i contenuti visivi devono essere coerenti con il vostro marchio, e le immagini delle landing page non fanno eccezione. Assicuratevi che lo stile, la composizione e i colori siano in linea con la strategia del vostro marchio.

Privilegiare la coesione visiva

La narrazione visiva è una risorsa potente per il coinvolgimento degli utenti, e potete trarre vantaggio dal mantenere una narrazione coesa sulle vostre landing page, sui social media, ecc.

Volete un consiglio? Quando si trova un'ottima foto stock nella libreria di un'agenzia, assicurarsi di controllare che portafoglio dell'artista e/o il "immagini simili" Molto spesso si possono trovare intere serie di foto, o anche sequenze diverse con gli stessi modelli, per costruire una storia visiva.

No alle immagini delle pagine di vendita

Parliamo brevemente degli errori comuni da evitare quando si scelgono le foto per le landing page:

• Di bassa qualità - Un'immagine a bassa risoluzione, o che sembra troppo scadente, distoglie immediatamente l'attenzione dei visitatori.
• Stocky - Immagini datate ed eccessivamente prodotte fanno perdere visitatori in pochi secondi.
• Generico - Non utilizzate mai immagini che non hanno alcuna relazione con il vostro obiettivo e il vostro messaggio.
• Rumoroso - Evitate le immagini con una composizione movimentata, che distraggono troppo invece di attirare l'attenzione.
• Non di marca Le immagini che non sono in sintonia con il vostro marchio sono una cattiva idea.

Trucchi nascosti di colore e composizione per le immagini delle landing page

Abbiamo parlato di stile e di modelli, ma sapevate che potete rendere le vostre landing page più efficaci usando saggiamente il colore e la composizione?

• Psicologia del colore Il colore è un ottimo modo per toccare le fibre sensibili dell'osservatore, catturare la sua attenzione e innescare un'azione. Ad esempio, i toni del blu sono i più popolari tra i marchi perché trasmettono affidabilità e stabilità; tuttavia, i colori vivaci come il rosso, il giallo e l'arancione sono più energici e ottimi per le azioni d'impulso, come il clic su un pulsante o un'immagine.Scopri tutto nella nostra guida alle migliori combinazioni di colori per il marketing (comprese le landing page)!

È vero: esistono alcuni spunti visivi molto semplici per aumentare il tasso di conversione delle vostre landing page:

• Contrasto - Scegliere tinte complementari con un elevato contrasto è un modo molto semplice per far sì che gli elementi risaltino e si vedano.

• Rendere la CTA protagonista Assicuratevi che l'immagine sia di grande effetto, ma che sia uno sfondo emotivo/un supporto visivo per il vostro testo e, soprattutto, per la vostra CTA. Ricordate che volete che i visitatori clicchino sul pulsante, non solo che siano affascinati da una bella fotografia.
• Integrare immagine e campo; CTA con indicazioni direzionali. È possibile indirizzare in modo creativo l'occhio dell'osservatore scegliendo un'immagine in cui lo sguardo, la mano o il corpo del soggetto siano diretti verso il punto in cui si trova la CTA o il testo rilevante. In questo modo, gli elementi della landing page si fondono efficacemente per produrre il risultato desiderato.
• Lavorate con il vostro spazi bianchi - Utilizzate lo spazio vuoto nelle immagini in modo intelligente. Assicuratevi che la vostra CTA e altri elementi importanti della pagina non siano in contrasto con la composizione della fotografia, e potete anche utilizzare lo spazio bianco a vostro vantaggio, scegliendo foto in cui gli elementi visivi lasciano volutamente una "cornice" per far risplendere il vostro testo.

Le migliori agenzie di foto stock per le immagini delle landing page

Trovate milioni di immagini ad alta risoluzione, libere da diritti e moderne, in uno dei siti elencati di seguito.

Nota: Non raccomandiamo i siti di immagini gratuite per questo scopo, poiché le licenze di foto gratuite non sono sicure per l'uso commerciale.

Photocase - Immagini stravaganti

Photocase ha sede a Berlino e la sua libreria è ricca di immagini vivaci, moderne e fuori dal comune.

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Segreti delle foto stock - Immagini economiche

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Le migliori pagine di atterraggio con immagini stock

Come si può vedere, è molto più facile di quanto si pensi costruire landing page perfette per il proprio sito utilizzando foto di stock, e possono essere altrettanto efficaci di quelle con immagini di prodotto scattate su misura come eroi.

Scaricando immagini di alta qualità da una delle agenzie consigliate e con un piccolo aiuto dai nostri consigli segreti, avrete tutto ciò che vi serve per creare landing page convincenti, belle e ad alta conversione!

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