Редакційна ліцензія для стокових фотографій, здається, живе під хмарою плутанини, але дуже і дуже легко зрозуміти, коли має сенс купувати редакційні зображення, а коли потрібно купувати безоплатну, комерційну ліцензію.

У двох словах, редакційні стокові фотографії призначені лише для інформаційних та ілюстративних цілей і не можуть бути використані в комерційних цілях. З іншого боку, стокові фотографії без роялті-фри можна використовувати в комерційних цілях, таких як маркетинг і реклама, але не для перепродажу/роздрібної торгівлі.

Тепер давайте копнемо трохи глибше.

Де я можу придбати редакційні стокові фотографії?

Існує багато фотографічних агентств, які пропонують редакційні колекції. Ті ж самі фотосайти, які продають зображення без роялті, зазвичай мають розділ для матеріалів, призначених лише для редакційного використання, які зазвичай доводиться купувати окремо, але все ж за дуже доступними цінами.

• Shutterstock Editorial - це дуже великий каталог з мільйонами і мільйонами суперрелевантних зображень, актуальних і з архівів.

• На iStock також є зображення, доступні лише для редакційного використання, і вони дуже якісні. На їхньому сайті є розширений фільтр, який показує лише редакційні зображення за будь-яким ключовим словом, яке ви шукаєте.

• Редакційний сегмент Getty Images вирізняється ексклюзивним і дуже висококласним редакційним контентом, який вимагає доступу лише для преси, і небагато видань можуть його отримати. З цієї причини ціни значно вищі, але, можливо, воно того варте, якщо вам потрібні VIP-зображення.

• Dreamstime - це ще один сайт стокових фотографій, який містить редакційну колекцію, що постійно оновлюється актуальними зображеннями, вартими уваги, та зображеннями, що становлять інтерес для громадськості.
• У великому каталозі стокового агентства 123RF також є зображення "Тільки для редакцій". Ви можете шукати їх за допомогою пошукового рядка, а всі редакційні зображення позначені значком "E", а також інформацією про ліцензію "Тільки для редакцій" у деталях зображення.

Ознайомтеся з цим варіантом ліцензування і подивіться, чи можуть стокові фотографії, які підпадають під нього, бути корисними для вашого редакційного контенту.

Як можна використовувати редакційні зображення

Редакційні ліцензії - це зображення, які можна використовувати лише в редакційних цілях. Редакційні цілі - це інформаційні та/або ілюстративні цілі. Зазвичай це стосується публікацій, де ви використовуєте зображення для ілюстрації статті, коментаря або письмового опису. Стаття в журналі, запис у блозі, відео в новинах тощо.

Редакційні ліцензійні зображення можуть бути використані для:

• Інтернет-видання: блогери, цифрові новинні портали тощо.
• Друковані видання: газети, журнали, редакційні статті, інформаційні бюлетені
• Некомерційне використання, пов'язане з подіями, які є новинними або становлять загальний інтерес (наприклад, у соціальних мережах)

Коли йдеться про редакційні зображення, розуміння того, як їх не можна використовувати, є настільки ж важливим, якщо не важливішим, ніж знання допустимих способів використання. Адже неправильне використання редакційних зображень може спричинити значні юридичні та фінансові неприємності.

Файли, призначені лише для редакційного використання, не можна використовувати для:

• Будь-яке комерційне використання
• Будь-яке використання в рекламних цілях (розділи або додатки, що містять назви брендів або продуктів, або розділи або додатки, за які ви отримуєте винагороду від стороннього консультанта або спонсора)

Коли мені потрібно придбати ліцензійну стокову фотографію Royalty Free?

Якщо ви будете використовувати зображення в будь-яких комерційних цілях (але не для перепродажу), вам знадобиться безоплатна ліцензія

Щоразу, коли ваш дизайн пов'язаний з просуванням бізнесу чи продукту або з отриманням прибутку в будь-який спосіб, вам знадобиться ліцензійна угода на комерційне використання. У мікростоці це, як правило, безоплатна ліцензійна угода.

Потенційні можливості використання зображень без авторської винагороди дуже широкі і включають маркетингові візуальні матеріали та кампанії, рекламу для всіх видів носіїв, а також теми, шаблони, зображення для веб-сайтів, графіку для соціальних мереж і т.д.

Якщо ви не впевнені, яка ліцензія вам потрібна, у вас є два шляхи: ви можете звернутися безпосередньо до фотоагенції або придбати зображення з безоплатною ліцензією про всяк випадок... що більшість фотосайтів рекомендують робити, якщо ви не впевнені в параметрах вашого цільового використання.

Чому? Просто тому, що безоплатні зображення охоплюють як комерційне, так і некомерційне використання, тоді як редакційні - лише редакційні, некомерційні цілі. Має сенс отримати якомога більше охоплення, щоб уникнути зловживань і, як наслідок, юридичних проблем.

Shutterstock тепер пропонує Asset Assurance - послугу, в рамках якої редакція та юридична команда працюють з клієнтами над оформленням прав на використання редакційного контенту в комерційних проектах!

Чому редакційні ліцензії відрізняються?

Окрім того, що вони наведені лише для ілюстрації, допитливому покупцеві стокових фотографій може бути корисно дізнатися, чому редакційну фотографію так називають, і як фотоагентство вирішує, чи буде фотографія опублікована за редакційною ліцензією, чи за ліцензією роялті-безкоштовною.

Для комерційного використання фотографії за безоплатною ліцензією необхідно, щоб усі видимі люди, ідентифіковані бренди, логотипи та предмети, захищені торговельною маркою, а також місця та приватна власність були належним чином дозволені для такого використання за допомогою юридичних документів про дозвіл (дозвіл на використання моделі, дозвіл на використання власності тощо).

Дивіться також: Чи потрібна мені підписка на стокові фотографії або я можу придбати окремі зображення?

Якщо зображення містить один або більше з перерахованих вище об'єктів без відповідного дозволу, таке зображення може бути використане лише в редакційних цілях. Наприклад, якщо фотограф сфотографував зайнятий стіл, на якому стоїть пляшка пива з етикеткою, але немає дозволу від власників бренду, то фотографія може бути використана лише в редакційних цілях.

Майте на увазі, що редакційні ліцензії мають різні контрактні моделі. Редакційні зображення, що управляються правами, мають умови використання, адаптовані відповідно до бажаного використання, і відповідно ціну. Але більшість мікростоків мають редакційні ліцензії, які схожі на безоплатні в тому сенсі, що вони включають загальний перелік дозволених видів використання, і за доступну одноразову плату (але вони НЕ підходять длякомерційне використання).

Приклад редакційного фото з iStockphoto

Але якби фотограф сфотографував пиво на столі, але пляшка не була б брендованою, це була б ліцензійна фотографія без роялті.

Інший приклад: якщо фотограф сфотографує людей, які граються на пляжі, і не отримає від них дозволу на використання, ця фотографія буде призначена лише для редакційного використання. Якщо ж фотографу вдасться отримати дозвіл на використання моделі, підписаний усіма зображеними на ній суб'єктами, ця фотографія може бути ліцензована як вільна від роялті.

Ще один приклад: звичайна людина може дістати свій iPhone і зафіксувати на фотографіях надзвичайну подію, що відбувається на її очах. Замість того, щоб поділитися ними зі світом у відкритому доступі, вона може виставити їх на ліцензування, щоб інші ЗМІ могли використовувати їх для ілюстрації висвітлення цих новин. Оскільки ця людина не матиме жодних підписаних дозволів на захист людей або приватної власності.зображених, але зміст зображень вважався б новинним, зображення можна було б ліцензувати лише на редакційних умовах.

Дивіться також: 19 найкращих веб-сайтів на кшталт Canva для швидкого та простого графічного дизайну

Можливо, ви захочете прочитати цю статтю, щоб дізнатися більше про ці ліцензії.

Зображення заголовка: © shutterstock.com/editorial